消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究

　　高等院校从事市场营销与消费者行为学的教师、学生及感兴趣的读者　　本书以中国消费者为研究对象，在系统回顾相关研究的基础上，围绕消费者感知面子这一核心概念，采用实证研究方法探查消费者感知面子的影响因素及其对购买意向的影响。在感知面子的影响因素方面，我们主要检验了价格比较、品牌声誉和产品普及率对于消费者感知面子的主效应。同时，我们还发现产品的显示身份能力、消费者的物质主义价值观和人际影响易感性、社会比较方向是价格比较与感知面子间关系的调节变量；面子意识、自我监控和品牌群体形象一致性是品牌声誉与感知面子间关系的调节变量；消费者求异性和消费者自我构念两个变量是产品普及率与感知面子间关系的调节变量。在感知面子的行为结果方面，我们主要论证了感知面子对于购买意向与产品偏好的影响。我们将东西方文化差异作为调节变量，检验了感知面子对于购买意向影响的跨文化差异；我们还探查了面子威胁对消费者品牌标识偏好的影响，并论证了面子消费倾向的中间变量，以及消费者自尊与消费情境的调节变量作用【作者简介】　　宋晓兵，男，1978年3月出生于吉林省白城市。管理学博士，现为大连理工大学工商管理学院讲师，主要从事市场营销、消费者行为等领域的教学与科研工作。近年来主持国家自然科学基金课题“消费者感知面子的形成机理及其对购买意向的影响研究”，参与国家自然科学基金重点课题“互联网环境下的关系营销理论创新研究”。在《StrategicManagementJournal》，《中国工业经济》、《管理科学》、《预测》、《管理学报》、《外国经济与管理》等期刊上发表多篇学术论文。出版教材与学术专著5部。承担多项企业营销实践课题。