微创新
微创新封面图

微创新

(美) 博伊德, (美) 戈登伯格, 著

出版社:中信出版社

年代:2014

定价:45.0

已有网友分享资源,点击查看

书籍简介:

回想一下那些金光闪闪的创新点,是不是都简单得让你不敢相信?它们不一定是颠覆性的产品,也不一定有多么天马行空、惊世骇俗。它们只是在现有框架内,利用手边资源进行了微小的改进,就带来了非同凡响的效果。这就是“微创新”。多年致力于创造力研究的创新领域专家德鲁?博伊德和雅各布·戈登伯格,通过对强生公司、通用、宝洁、SAP、飞利浦等一些全球顶尖公司的创新实践的跟踪研究,以及对上百种畅销产品的分析,发现看似百花齐放、花样百出的创新实际上都是源自于相同的创新模板,其共同特征都是将周围现有的普通资源,进行简单而有意义的微调。他们将这些方法归结为5大类创新策略——减法策略、除法策略、乘法策略、任务统筹策略和属性依存策略。从风靡一时的walkman、DVD到当下火热的twitter,其成功都是源于减法策略;通用Hotpoint系列分离式冰柜、越来越轻便的笔记本电脑则都受惠于除法策略的奇思妙想;同样,大到国家军备器械、改变人们生活方式的互联网产品,小到一把婴儿勺子、一款流行的饮料,其背后都有以上这些策略的功劳。所以无论对于什么行业或产品,无论是创业者、产品经理,还是普通的消费者,都可以利用这些模板创造出让市场惊艳、让客户尖叫的产品,发现这5种微小改变的惊人力量!

书籍目录:

前言

第一章 框架内的微创新

为什么微小的改变就能带来伟大创意?

创造力的提升源于对思想的制约,而非放任。在需要运用创造力来解决问题时,先明确你的所需,限定一个框架,然后在框架内寻找答案。这远比漫无目的的发散思维或静候灵感降临更有效。

第二章 少即是多:减法策略

“更少”如何变成“更多”?

删除一项产品或服务中的某个基本部件,甚至可能是其中的精华,而不找替代物。比如删除录音机的录音功能,或是去掉电话的拨打功能。听起来匪夷所思?那事实一定会改变你的想法。

第三章 分而治之:除法策略

化整为散,分解以致胜

我们容易把某产品或服务看成一个整体,认为它们就应该以我们熟悉的样子而存在。打破这种“结构性固着”,把它分解成多个部分,然后将分解后的部分重组,这样往往会出现大惊喜。

第四章 生生不息:乘法策略

“更多”如何变成“更有新意”?

先明确产品、服务或流程的组成部分,选择某个基本部分加以复制,而后将其改造成乍看上去毫无价值的东西。信不信由你,这样做乘法一定会让你抓住良机并且收获创意。

第五章 一专多能:任务统筹策略

如何教老狗学会新把戏?

给产品、服务中的某个部分分配一个附加的任务或功能,让它在发挥原本作用的前提下完成新的任务。比如,当你的登陆网站时输入过验证码,那么在不知不觉中你可能已经在为《纽约时报》工作了。

第六章 巧妙相关:属性依存策略

让原本不相关的属性,以一种有意义的方式关联

选取产品或流程两个原本不相关的属性,让一个变量随着另一个变量的变化而变化,就像变色龙会随着环境的不同而变换颜色。设想一下:这个依存关系有什么潜在好处?谁会需要这样的新产品或是新服务?

第七章 矛盾:创新路上的灯塔

如何通过逆向思维扭转乾坤

矛盾总是让人惶恐不安。但在创新路上,探寻矛盾却是解决问题的第一步。找出矛盾中的“联系”,打破错误假设对我们思维的桎梏,在每个看似毫无逻辑的创意背后,都有一个充满无限可能性的资源宝库。

第八章 结语

创新并不是多么了不起的非凡之举。创新靠的不是天赋,而是一种技能,跟生活中的其他技能一样,任何人都能通过学习去掌握它,都可以熟能生巧。

后记

内容摘要:


  为什么iPod可以在众多mp3产品中脱颖而出?为什么一款没有洗涤成分的洗衣液能让宝洁公司获利10亿美元?为什么雀巢冰饮在冬季也成为消费者追捧的新宠?成功的产品都有规律可循,它们的诞生并不源于颠覆式的发明创造,而是源于“微创新”!多年致力于创造力研究的创新领域专家德鲁?博迪和雅各布?戈登堡,通过对强生公司、通用、宝洁、SAP、飞利浦等全球顶尖公司的上百种畅销产品的分析发现,创新并非来自天马行空、惊世骇俗的发明,而多是通过在现有框架内进行微小改进,结果却非同凡响、创意无限。这就是“微创新”。《微创新:5种微小改进创造伟大产品》一书认为,看似百花齐放、花样百出的产品创新,实际上都可以总结为相同的创新模型。作者将这些方法归结为5大策略——减法策略、除法策略、乘法策略、任务统筹策略和属性依存策略。从风靡一时的Walkman随身听、飞利浦DVD播放机,到风头正盛的Twitter,都遵循的是减法策略;从通用的热销分离式冰柜,到便携式笔记本电脑的热卖,都受惠于除法策略的奇思妙想;大到国家军备器械的普及、一款互联网产品的风靡,小到一把婴儿勺子、一款饮料的流行,其背后主导都是这5种微创新模式。无论什么行业或产品,无论是创业者还是产品经理,只要学会这种创新性思维,你都能轻松打造出让市场惊艳、让客户尖叫的产品!

编辑推荐:


  伟大产品不一定要颠覆,微小改进就能让用户尖叫!《微创新》引爆创新领域的全新方法论,互联网时代行之有效的5大微创新策略,创业者、产品经理必读的创新行动指南!周鸿祎、黎万强、罗振宇、牛文文、张鹏、《怪诞行为学》作者丹?艾瑞里、《影响力》作者罗伯特?西奥迪尼、全球50位最具影响力的商业思想家之一丹尼尔?平克,联袂重磅推荐!

书籍规格:

书籍详细信息
书名微创新站内查询相似图书
9787508644585
如需购买下载《微创新》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地北京出版单位中信出版社
版次1版印次1
定价(元)45.0语种简体中文
尺寸23 × 17装帧平装
页数印数
全网搜索试读资源

书籍信息归属:

微创新是中信出版社于2014.4出版的中图分类号为 F270 的主题关于 企业管理-创新管理 的书籍。