旅游创意与专项策划

前言绪论旅游策划基本原理　第一节旅游策划的概念和特点　第二节旅游策划的基础理论　第三节旅游策划的基本范式　第四节旅游专项策划的实施　第五节旅游策划与危机管理第一章旅游项目策划与产品开发设计　第一节旅游项目策划　第二节旅游产品开发设计　第三节旅游项目的推广与传播第二章 旅游地发展战略与形象塑造的策划　第一节旅游地发展战略策划　第二节旅游地形象的定位与塑造第三章人生之旅的策划与开发　第一节蜜月旅游　第二节“小手拉大手”的策划与开发　第三节银发旅游第四章文化旅游的策划与开发　第一节古镇旅游……

　　这年头，似乎什么都讲策划!要办成一件大事，搞成一个活动，都要策划。独特的卖点、新颖的创意、准确的定位、全新的方式，是策划的重点所在。而旅游作为一个求新求异的行业，作为一个追求体验的行业，作为一个招徕回头客的行业，更是离不开策划，离不开富有创意的个性策划!　　笔者早年在苏州旅游局负责市场开发时，主持和接触过一些旅游景点的开发、旅游活动的组织和旅游项目的实施；在苏州大学筹建旅游系时，因主持编写旅游讲义，兼任福禄贝尔科幻乐园和苏州乐园等单位的顾问，对旅游策划也有较多涉猎，尤其是亲眼目睹苏州吴江境内中国大陆最早的科幻主题公园——福禄贝尔科幻乐园由盛而衰最终被哄抢一空的惨烈，更是由衷感慨策划的重要、尤其是既适度超前又实实存在的策划的重要性!直到今天，在我走过的国内外众多主题公园和旅游景点中，从没见过比福禄贝尔更人性、更规范、更优质的服务，但就是前期策划太超乎实际，后期策划又不符合国情，以致一个有着超前的理念、庞大的规模、一流的设施、卓越的服务、人性的管理的主题公园虽然卓越却昙花一现，最后从先驱成为先烈!所以，我会把福禄贝尔科幻乐园作为开篇案例讲述。