媒体创意专业英语

代总序拥抱创意时代

第一部分 理论与概念

Unit 1 大众传媒的重要性

Unit 2 Mass Media Models

大众传媒模式

Unit 3 Primary Mass Media

主要大众传媒’

Unit 4 Newspaper Industry

报业

Unit 5 Magazine as Media Innovators

杂志——媒体先锋

Unit 6 The Case for Television Journalism

为电视新闻辩护

Unit 7 The Assets and Liabilities in Radio

广播的优劣

Unit 8 Internet and International News Flow

互联网与国际新闻动向

Unit 9 Hollywood’S Big Six

好莱坞六大巨头

Unit 10 The Recording Industry

唱片业

Unit 11 Importance of Advertising

广告的重要性

Unit 12 Advertising Agencies

广告公司

Unit 13 Placing Advertisements

投放广告

Unit 14 Definitions of Creativitv

创意的定义

Unit 15 What can I do to increase my creativity?

如何增加自己的创意?

Unit 16 TV，more than a Medium

电视，不仅仅是媒体

Unit 17 Characteristics of Popular Western TV Programmes

西方流行电视节目的特征

Unit 18 Creative Strategy in Advertisements

广告创意策略

Unit 19 The Creative Economy

创意经济

Unit 20 Which factors determine the future of the global creative economy?

什么因素决定了全球创意经济的未来?

第二部分 实践与亲例研究

Unit 21 Passage 1 Will YouTube’S Subscription Push Kill Cable?

YouTube订阅会终结有线电视吗?

Passage 2 Insider Facebook Marketing Secrets

Facebook内部的营销秘密

Unit 22 Passage 1 KP Gives Radio Listeners Music Therapy

KP公司利用电台对听众进行音乐疗法

Passage 2 Corona Uses Radio Ad Time To Play Custom Music

Corana公司利用电台广告时间播放消费音乐

Unit 23 Passage 1 60 Minutes

美国王牌节目一60分钟

Passage 2 American Idol

美国王牌节目一美国偶像

Unit 24 Passage 1 The Apprentice

美国王牌节目一学徒

Passage 2 Who wants to be a Millionaire

英国王牌节目一谁想成为百万富翁

Unit 25 Passage 1 The Fine Red Line Between News and Business

新闻和生意间的红线

Passage 2 All that Jazz

全是爵士乐

Unit 26 Passage 1 Passersby Help Burt’S Bees BiHboard Show Before—And—After Effect

行人帮忙展示Burr’S Bees广告牌的对照效果

Passage 2 Children’S Museum Promotes Creative Kids’Play With

Cardboard Box Shop

儿童博物馆用纸箱商店促进儿童创意性娱乐

Unit 27 Passage 1 IBM Creates Branded Web Documentaries

IBM建立品牌网络档案

Passage 2 Vodka Drinkers Tell Truth About Taste

伏特加消费者实话实说品酒味

Unit 28 Passage 1 Message on a Coke Bottle

可乐瓶上的信息

Passage 2 Mystery Napkin Leads to Snow Days

神秘纸巾引来下雪天

Unit 29 Commercial Success of Harry Potter

哈里·波特的商业成功

Unit 30 Passage 1 Nanfang Daily Press Group and Guangzhou Daily Press Group

南方日报集团和广州日报集团

Passage 2 Guangdong Xinhua Publishing Group

广东新华出版集团

Unit 31 Passage 1 Film and Video Groups in PRD

珠江三角洲的影视业

Passage 2 Performing and Entertaining Enterprises

珠江三角洲表演和娱乐业

Unit 32 Passage l The First Oil Painting Village in China

中国第一个油画村

Passage 2 Cultural Theme Parks

文化主题公园

Unit 33 Passage 1 Google Glass：Your Life is the Media

谷歌眼镜：生活即媒介

Passage 2 Finally Big Boxes Leverage Mobile，Social

大卖场最终借力于手机和社交媒介进行营销

Glossary总词汇表

Answers参考答案

Bibliography主要参考文献

Acknowledgments后记

《媒体创意专业英语（第2版）/媒体创意专业核心课程系列教材》是为媒体创意专业本科生编写的专业英语教材，同时也可供传媒、创意等相关专业的本科生和研究生参考使用，或作为相关领域人员进行中高级专业英语培训使用。使用《媒体创意专业英语（第2版）/媒体创意专业核心课程系列教材》者，应当具备大学四级英语水平。《媒体创意专业英语（第2版）/媒体创意专业核心课程系列教材》所选文章均是原汁原味，尽可能将该领域的英语本色展现在读者面前，有的来源于原版教科书中的经典文献，有的系一些创意领域的大师或学者访华时的演讲和讲座；同时所选篇目较务期望学习者能够在有限的时间内尽可能多地接触一些观点和语言风格。