企划专员岗位培训手册

第一章 企划专员岗位认知第一节 企划专员岗位描述一、企划在企业中的地位二、企划专员的工作职责三、企划专员的工作程序第二节 企划专员岗位要求一、全面的知识结构二、企划专员必备能力☆探究·思考第二章 企划概述第一节 什么是企划一、企划的概念二、企划的分类第二节 企划的基本程序一、界定企划主题二、搜集企划资料三、寻求企划切入点四、产生企划创意五、制订企划方案六、修正企划方案第三节 企划书一、企划书的八个基本要素二、企划书的一般格式三、企划书的种类四、企划书的表现手法五、企划书的介绍☆探究·思考第三章 产品企划第一节 产品开发企划一、新产品的判定标准二、新产品开发流程4J三、新产品开发企划方案第二节 产品组合企划一、产品整体概念二、产品分类三、什么是产品组合四、产品组合企划类型五、产品组合的优化六、产品差异化第三节 产品包装企划一、产品包装的作用二、产品包装的分类三、产品包装的基本要求四、产品包装企划的步骤五、包装策略第四节 产品价格企划一、影响产品定价的因素二、产品定价的方法三、新产品定价技巧四、产品组合定价五、产品价格调整☆探究·思考……第四章 市场营销企划第五章 广告企划第六章 品牌企划第七章 企业CIS形象企划附录

岗位认知、市场营销企划、品牌企划、常用工具表单、产品企划、广告企划、企业CIS形象企划、85个经典案例、15个经验提醒、28个核心问题、7个工具表单。通用岗位、行业岗位合理兼顾，资深实战专家执笔，贴近工作实际，注重实操。　　面对企业大批的产品，如何进行品牌的设计？面对激烈的市场竞争，如何策划出成功的促销活动？面对海量的企业信息，如何制作出个性十足的广告？面对抽象的企业理念，如何设计出生动的企业标识？……《企划专员岗位培训手册》为你提供化腐朽为神奇的魔法钥匙，让你迸发无限创意，迅速成为企划精英。《企划专员岗位培训手册》由罗伟钊、胡晓阳编著。【作者简介】罗伟钊，中智院集团首席咨询师、中国工商管理研究院执行院长、珠海中智院咨询有限公司总经理。曾任《人民日报》（两外版）策划办研究员、中国生产力学会策划专家委员会专家委员，亚洲策划师协会副秘书长、世界商务策划师联合会注册高级商务策划师。自1998年起，专职从事企业咨询和策划工作，已为十多个行业的众多企业提供了咨询策划服务。