视觉传达设计实践

序言

修订版前言

引言

Chapter 1 意 念

创作的过程

什么是意念？

意念的构思和表达

廖创兴银行广告／香港国旅商标／浸会大学校徽／爱护自然明信片插图

Chapter 2 形 象

点的形象

《靳埭强设计公司获奖作品集》封面／泰盛发展有限公司搬迁通知卡／梁振英测量师行企业形象

线的形象

中国金币总公司商标／金悦轩海鲜酒家商标／“服饰与文化”主题海报

面的形象

鼠年生肖邮票图案／兔年生肖邮票图案／马年生肖邮票图案／ Yumi 陶艺廊商标／《亚洲大师海报展》图册封面／“GREEN( 绿色)”主题海报

体的形象

香港平面设计 8 人展海报／手相牵（香港回归纪念银器）的创作及其海报

正与负的形象

香港体艺中学校徽／运科集团商标／香港文化委员会咨询文件的封面

形象与色彩配置

联合印刷公司商标

抽象的形象

和黄健宝公司商标／新基德公司商标／尝乐坊快餐广场商标／香港十大中文金曲大会会徽

半抽象的形象

香港理工大学护理医疗科学系标志／“点睛品”时尚金饰店商标／大志灯饰店商标／凤凰光学企业商标

写实与超现实

富洋水族工程公司商标／翡翠明珠俱乐部商标

形象与传统

德国酒节标志／郑明明化妆品商标／繁荣出版社商标

Chapter 3 构 成

网格

可见的网格

保华建筑公司商标／香港设计师协会会徽／香港设计师协会20 周年特刊封面

不可见的网格

联合企业商标

无作用性的网格

中国当代雕塑展览场刊封面

有作用性的网格

第三届亚洲艺术节海报与特刊

重复

重复的形象

香港中华总商会会徽

基本形

01 设计主题海报

超基本形

哉丝时装店商标

重复网格

集一设计课程海报

有作用性的重复网格

香港房屋委员会年报封面

近似

形状的近似

老人节标语创作比赛海报／廖创兴企业年报封面／双妹化妆品商标／福多多茶餐厅商标

柏林在香港—香港柏林当代文化节标志与应用

基本形的近似

东亚银行年报封面／海洋生物中心商标／青蛙出版社商标系列

近似网格

文华酒店杂志图片编排／香港强制性公积金年报版式／乐山、乐水主题海报

近似的作用

《中国语文》教科书系列封面

渐变

大小渐变

和记黄埔（中国）企业商标／文件艺术= 开始+

平面渐变 1

廖创兴银行年报封面

空间渐变

恒美商业设计公司月历／“海道卷一：人”主题海报

形状渐变

香港荃湾大会堂标志／政治游戏海报

渐变网格

香港话剧团团徽

放射

离心式的网格

星光印刷集团商标／豪达干邑纪念香港回归包装盒

同心式的网格

金山实业（集团）有限公司年报封面／青衣艺术装置《圆》／新阳光食品企业商标

丁香食品公司商标／香港发展策略研究所标志／毛织制衣厂宣传册封面

向心式的网格

特高77 贺年卡

放射网格与基本形

香港科技园标志

Chapter 4 非规律构成

非规律性网格

特异

图形中的特异

节日海报系列

特异的基本形

泰盛发展有限公司商标／金山品牌商标系列／“爱与和平”主题海报／俊文宝石店视觉形象

特异的网格

金山电池年报封面／长寿—捷克大师八十生辰纪念海报

对比

香港现代中国艺术家联展海报

对比的形象

海富商业中心标志／傲林轩标志／香港市区重建局标志／《选择》月刊标志

对比的基本形

exTV 标志／齐心文具OA 系列品牌标志

对比的网格

福多多茶餐厅标志／ IVE 设计院校标志／特高广告公司宣传照／ LUVEON 香皂产品目录

网格的对比

素儿化妆品包装／《中国金鱼》封面／悼念保罗·兰德海报

虚实

安和堂商标／中国制药集团商标

余白

美的回响—世界环境日画展海报／香港中国水墨画家联展在名古屋海报 ／“互动”主题海报

密集

香港国际电影节20 周年海报／第五届亚太口琴节海报／香港国际海报三年展会标

香港当代文化中心标志／“沟通的桥梁”主题海报／ M&M’S 巧克力包装／傲林轩宣传册

随意与随机

香港公益金组织年报／“Help!（救命）”主题海报／“纸本善”主题海报

凌乱与混沌

“中国平面设计丛书”封面／刘小康设计九○海报 /“资讯·权力”主题海报

“城市·发现”展览海报 ／《位置的寻求》平面图像与装置艺术

Chapter 5 肌 理

物质材料的肌理

《生活·心源》封面／《2001 年杰青月》封面／香港文化博物馆指示系统

视觉肌理

波兰国际电脑艺术展海报／荣华饼家系列礼品包装／中国银行礼品包装

集拼

“香港印艺大奖”海报／进念学校艺术推广计划宣传品

交错与层叠

“沟通”主题海报／现代香港设计8 人展参展海报／《行行重行行》插图

Chapter 6 空 间

平面性与幻觉性的空间

靳与刘设计顾问公司商标／长江艺术与设计学院院徽

幻觉性空间中平扁的形象

万国邮盟100 周年纪念邮票／“朝鲜半岛统一”主题海报／香港童军钻禧纪念邮票

中国银行发行澳门钞票的纪念套装／ GD+ 平面设计展标志

香港专业摄影师公会年奖作品展海报／“永字八法”主题海报

幻觉性空间中的空间与深度

“纸百科”商店形象／“黑箱作业”—学校艺术教育工作坊宣传明信片

幻觉性空间中的体积表现

ARTISTRY 店标／“海道卷一：人”主题海报／ M forum 文化论坛海报

金山实业（集团）有限公司年报封面／香港创意设计协会会徽

暧昧性或矛盾性的空间

“中国旅程97”海报／现代户外雕塑展场刊封面及插扉页／“人与科技”主题海报

A Tale of 2 Squares ：香港设计师会员展海报

结语

初版后记

修订版后记

重刊修订版后记

作者与设计师

《视觉传达设计实践》:如何构思适当的意念，以及如何将意念传达为恰切的形式，是设计实践的关键所在。本书作者香港著名平面设计大师靳埭强，通过解析大量亲历的经典设计实例，以“意念”“形象”“构成”“非规律构成”“肌理”“空间”六部分，全方位讲述视觉传达设计实践方法的一系列重要问题，引导设计者将意念变成平面形象进行视觉传达，实现“心手合一”的设计境界。

《视觉传达设计实践》:经典设计案例诠释视觉传达设计原理。作者靳埭强为香港著名设计师，获奖无数，在80年代初设计的中国银行的行徽，至今仍然被视为典范。其他代表设计作品还有，香港周生生、李宁牌、太太口服液、cctv新闻频道、重庆城市形象标识等。
　　《视觉传达设计实践》以大量经典设计案例全方位讲述视觉传达设计实践方法的一系列重要问题，引导设计者将意念变成平面形象进行视觉传达。

　　
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