书籍简介:

本书为讲述市场营销原理的经典教材。

作者介绍:

菲利普·科特勒，市场营销学权威之一，美国西北大学凯洛格管理学院庄臣公司资助的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功著作，在一流刊物上发表了百余篇论文，而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项

书籍目录:

前言致谢第1部分　理解市场营销和市场营销过程　第1章　营销：管理有价值的顾客关系　　第2章　企业战略和营销战略：协同构建客户关系　第2部分　理解市场和消费者　第3章　营销环境　第4章　管理营销信息　第5章　消费者市场与消费者购买行为　第6章　产业市场与产业购买者行为第3部分　设计顾客驱动的营销战略和营销组织　第7章　市场细分、选择目标市场和市场定位：与合适的顾客建立合适的关系　　第8章　产品、服务和品牌战略　　第9章　新产品开发与产品生命周期策略　第10章　产品定价：产品考虑因素和方法　第11章　产品定价：定价策略　第12章　分销渠道及供应链管理　　第13章　零售与批发　第14章　整合营销沟通战略　第15章　广告、促销及公共关系　　第16章　人员推销和直复营销第4部分　扩展市场营销　第17章　创造竞争优势　　第18章　数字时代的营销　第19章　全球市场　第20章　营销伦理和社会责任附录1　营销计划　附录2　衡量与预测需求附录3　营销数学附录4　营销职业参考文献术语表索引

内容摘要:

《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用，从众多教材中脱颖而出的原因所在。第11版建立在四个主题之上： ·建立和管理可赢利的客户关系 ·建立和管理强势品牌以创造品牌资产 ·在数字时代应用市场营销技术 ·在全球以对社会负责任的方式开展营销本书既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。本书中文翻译版已由清华大学出版社出版。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	市场营销原理站内查询相似图书
丛书名	清华营销学系列英文版教材
	9787302152040 如需购买下载《市场营销原理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	清华大学出版社
版次	影印本	印次	1
定价(元)	69.0	语种	英文
尺寸	26	装帧	平装
页数		印数	8000

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书籍信息归属:

市场营销原理是清华大学出版社于2007.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－高等学校－教材－英文的书籍。