中小企业营销策划

上篇 营销策划理论

1 营销策划概述

1.1 策划概述

1.2 营销策划的概念

2 营销策划的理论基础

2.1 营销理论流派综述

2.2 STP-4P营销管理分析体系

2.3 竞争优势理论

2.4 定位理论

2.5 整合营销传播理论

3 营销策划的分析工具与技法

3.1 营销策划常用的分析工具

3.2 营销策划的方法

3.3 营销策划的技巧

下篇 玉溪中小企业营销策划实践

4 九方营销管理策略团队策划

4.1 [九方策略]团队简介

4.2 [九方策略]团队能为您做什么

4.3 [九方策略]团队怎样为您服务

4.4 策划后记

5 云南百优汇商贸有限公司MI策划

5.1 [百优汇]诠释

5.2 [七彩之乡]诠释

5.3 [百优汇公司]理念

5.4 策划后记

6 玉溪滇隆农牧产业开发有限公司CI规划

6.1 前言

6.2 “滇隆农牧”CI导入的必要性

6.3 “滇隆农牧”MI设计

6.4 “滇隆农牧”BI设计

6.5 “滇隆农牧”VI设计

6.6 “滇隆农牧”CI导入的实施

6.7 策划后记

7 玉溪西艾电器有限公司营销策划

7.1 前言

7.2 营销环境分析篇

7.3 营销战略目标策划篇

7.4 市场定位策划篇

7.5 产品策划篇

7.6 价格策划篇

7.7 渠道策划篇

7.8 促销策划篇

7.9 营销组织设计篇

7.10 品牌策划篇

7.11 西艾电器公司年度营销计划

7.12 策划后记

参考文献

《中小企业营销策划：理论思考与玉溪的实践》的上篇，首先分析了营销与营销策划的概念；然后探讨营销策划的理论基础，重点探讨了菲利普·科特勒、迈克尔·波特、艾·里斯、杰克·特劳特和唐·舒尔茨的营销理论；最后论述了营销策划的分析工具与技法。
　　《中小企业营销策划：理论思考与玉溪的实践》下篇是作者近年来几个有代表性的玉溪中小企业营销策划实践成果。最近5年来作者在玉溪进行了一系列营销实践活动，包括组建营销策划团队为玉溪本土中小企业提供营销策划服务、创办礼品店、创办商贸公司等，随之而完成了一系列中小企业营销策划、实践营销策划的成果进行呈现。

《中小企业营销策划：理论思考与玉溪的实践》论述了营销策划的起源、概念、技法；重点探讨了对现代市场营销理论影响比较深远的菲利普·科特勒、迈克尔·波特、艾·里斯、杰克·特劳特和唐·舒尔茨的营销理论，对上述几种理论的优势与不足进行了研究，得出了作者的一些观点；并对市场营销理论的核心概念、基本导向这两大营销基本命题存在的学派争论进行了探讨，提出了作者的观点。该著作具有一定的理论价值。