新媒体概论

前言

第1章 新媒体概述

1.1 媒体的发展历程

1.2 新媒体的概念界定

1.3 新媒体的发展现状

1.4 新媒体的传播特性

1.4.1 人际化的大众传播

1.4.2 大众化的人际传播

第2章 新媒体的文化意义与社会影响

2.1 技术与文化的融合

2.1.1 技术与文化

2.1.2 技术为先导的媒介文化

2.2 新媒体的社会化影响

2.2.1 精英的尴尬

2.2.2 草根的话语权

2.2.3 从“博客”到“播客”

2.2.4 各展身姿的新媒体大舞台

第3章 新媒体的受众解析

3.1 受众的演化

3.1.1 媒介中心论

3.1.2 受众研究

3.2 新媒体时代受众的需求

3.2.1 新媒体与分众化

3.3 新媒体受众到用户的转变

第4章 新媒体技术

4.1 传统媒体的数字化发展历程

4.1.1 新型数字传播工具

4.2 网络技术的更迭历程

4.2.1 从www到Google（谷歌）

4.2.2 人为核心的互联网

4.3 新媒体技术的发展现状与前瞻

4.3.1 网速

4.3.2 数字存储技术

4.3.3 三网融合

4.3.4 云计算

第5章 新媒体应用

5.1 新媒体的传输网络

5.2 网络新媒体

5.2.1 门户网站

5.2.2 网络社区

5.2.3 SNS社交网站

5.2.4 搜索引擎和即时通讯工具

5.2.5 网络视频和网络游戏

5.2.6 网络杂志、广播、电视

5.3 手机新媒体

5.3.1 手机报纸／出版

5.3.2 手机电视／广播

5.4 电视新媒体

5.4.1 数字电视

5.4.2 IPTV

5.4.3 移动电视

第6章 新媒体的发展

6.1 新媒体发展的现状

6.1.1 发展过程中的问题

6.1.2 发展战略与规划

6.2 新媒体的未来展望

6.2.1 多媒体的融合

6.2.2 人性化的媒介

6.2.3 民主的推进器

结语

参考文献

随着网络和多媒体技术的飞速发展，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，它们借助强大的技术优势迅速占领了信息传播的高地。新媒体为什么能够迅速成长？新媒体带来了哪些社会影响？传统体媒体将如何应对？新媒体将何去何从？在这个新旧媒体变革的关键时期，《新媒体概论》对当前新媒体的发展动向进行准确把脉，对其本质特点，文化背景、受众特征、技术基础、应用形式、发展趋向和未来展望等关键性问题进行了深入探讨。

随着网络和多媒体技术的飞速发展，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，它们借助强大的技术优势迅速占领了信息传播的高地。新媒体为什么能够迅速成长？新媒体带来了哪些社会影响？传统体媒体将如何应对？新媒体将何去何从？在这个新旧媒体变革的关键时期，本书对当前新媒体的发展动向进行准确把脉，对其本质特点，文化背景、受众特征、技术基础、应用形式、发展趋向和未来展望等关键性问题进行了深入探讨。本书第一章从媒体的发展演变历程来探讨新媒体的主要特征；第二章从技术与文化融合的角度探讨新媒体诞生的技术基础、文化背景和社会影响；第三章主要探讨新媒体受众的演变以及当前传受角色模糊的现状；第四章主要对新媒体发展中的核心技术特别是互联网技术的发展进程进行了全面概括；第五章则具体从现状、问题和趋势等层面介绍了出现的各种新媒体形态，力求展现当前新媒体发展的全貌；第六章从新媒体发展的战略入手探讨新媒体发展和运营的一些基本策略，以及对新媒体未来的发展趋势进行展望。本书主要面对的是大学生和青年知识分子，他们是新媒体发展的主力军，在为传媒学子提供新媒体相关知识的同时，也希望能为新媒体的实践者和研究者提供借鉴。