书籍简介:

全球新兴市场的蓬勃发展及环境的动态变化，为国际化企业带来了机遇与挑战并存的生存环境。为应对复杂性与动荡性不断加剧的国际市场环境，企业需要采用动态视角重新审视持续竞争优势的来源，一方面需要充分利用现有资源、挖掘原有优势，实施战略调整以提升绩效；另一方面则要不断突破，发展新的能力和竞争优势。本书基于中国企业国际化的研究情境，将探索与开发及双元性理论与营销研究相结合，在充分借鉴现有研究成果的基础上，对营销探索与开发的内涵与构成维度、绩效影响及实现路径进行深入的探索。采用了质性研究与量化研究相结合的混合研究方法，具体使用文献分析法、因子分析、回归分析和结构方程模型，以及纵向多案例研究设计对本书提出的系列问题展开探讨。

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	9787513650977 如需购买下载《营销双元性》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国经济出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	58.0	语种	简体中文
尺寸	17 × 24	装帧	平装
页数	85	印数	1000

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书籍信息归属:

营销双元性是中国经济出版社于2018.2出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学的书籍。