中国市场成长品牌攻略

汇聚力量 成就传奇

第一章 小行业走出大品牌

定位理论的中国实践

——贝蒂斯的成长路径和品牌理想

一、品牌基础： “四位一体”的理论结构

二、定位之源：市场判断和产品选择

三、定位落地：特劳特定位理论的中国实践

四、运营管理：定位共赢，制度随生

结束语

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坚守的力量

——劲牌的品牌塑造之路

一、始于差异，改革定乾坤

二、成于专业，三力铸品牌

三、达于健康，坚守成赢家

结束语

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阳光下的脚步

——日出东方品牌构建之路

一、双品牌，铸就核心竞争力

二、“无边界，有主张”

三、品牌高举高打，渠道精耕细作

四、对内一家，对外感恩

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第二章 “第二军团”品牌突围

品牌成长的阳光速度

——阳光保险七年财富传奇

一、从一个梦想到一个奇迹

二、把握机遇，推动品牌爆发

三、科学品牌运行机制确保品牌成长

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开辟金融市场新天地

——中信银行的品牌拓展之路

一、酝酿品牌蜕变

二、“新富贵”新感受

三、特色客户的精耕细作

四、客服营销一体化

五、抢占品牌传播制高点

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第三章 品牌的螺旋式上升

三次创业三次飞跃

——苏宁的品牌修炼

一、首次创业：播种品牌基因

二、二次创业：布局全国品牌

三、三次创业：再造一个苏宁

四、品牌之道，变与不变

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困境中的品牌重塑

——蒙牛的创新之路与品牌探索

一、创新成就蒙牛奇迹

二、行业引领者的品牌之惑

三、反思品牌责任与美誉度建设

四、新蒙牛：重塑蒙牛品牌

结束语

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第四章 母子品牌协同作战

推动卓越品牌的飞轮

——伊利的品牌发展模式

一、伊利成长的轨迹

二、伊利品牌建设之道

三、伊利的挑战和机遇

四、“伊利模式”启示录

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星火何以燎原

——江西旅游的品牌合力

一、旅游产业战略突围

二、合力出击布局燎原之势

三、品牌传播绽放，闪耀全国

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第五章 历史与品牌的重塑

可以品味的历史

——泸州老窖的品牌复兴工程

一、老窖的复兴

二、国窖传奇

三、白酒的文化实业

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一杯酒，一百年

——青岛啤酒的不老传奇

一、像雕琢艺水品一样生产啤酒

二、战略取舍考验企业经营智慧

三、从卖啤酒到销售激情

四、兼收井蓄的企业文化滋养品牌基业长青

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欢乐的中国节拍

——可口可乐的中国之路

一、开启传奇的破冰之旅

二、借力大媒体、参与大赛事

三、瞄准新一代的激情营销

四、培养消费习惯、建立品牌忠诚

五、中国式产品，中国式传播

结束语

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后记

    
何海明编写的《中国市场品牌成长攻略(Ⅲ)》是一本关于品牌的书。这本书记录了中国市场上品牌成长的轨迹，记录了起步的艰难、成长的辛酸，也记录了发展的喜悦、成功的辉煌！
本书全景剖析了中国十大品牌传播经典，深度解读中国式品牌成功之道！