媒体信息披露与品牌来源国刻板印象反转研究

书籍简介:

本书主要包括三部分，其中，实证研究部分主要探讨了品牌来源国刻板印象的内容、典型特质及强度，本土品牌刻板印象的现状及成因，大众传媒对品牌来源国刻板印象的启动效应与本位反思，中国媒体披露外国品牌负面信息的框架分析，外国品牌负面信息披露的受众反应与框架分析等。学理研究部分主要从信息的产品属性差异和产品类型差异视角以及民族中心主义刺激的调节作用，探讨了媒介信息披露对品牌来源国刻板印象反转的影响研究。建构与策略研究部分则探讨了基于现实冲突理论的消费者民族中心主义培养框架与策略，基于相对剥夺理论的外国品牌风险图景建构框架与策略，基于说服理论的本土品牌正面形象塑造框架与策略等。

书籍规格:

书籍信息归属:

媒体信息披露与品牌来源国刻板印象反转研究是中国经济出版社于2013.12出版的中图分类号为 F272.3 的主题关于 品牌－大众传播－研究－中国 的书籍。