国际市场营销学

第一篇 导论 第1章 认识市场营销 1.1 营销的定义 1.2 市场营销学的核心概念 1.3 营销观念 本章小结 关键术语 思考题 讨论题 第2章 国际营销学的主要概念及其基本理论 2.1 国际营销学的主要概念及其形成 2.2 国际营销学的基本理论 2.3 全球化下现代国际营销方式 本章小结 关键术语

第一篇 导论 第1章 认识市场营销 1.1 营销的定义 1.2 市场营销学的核心概念 1.3 营销观念 本章小结 关键术语 思考题 讨论题 第2章 国际营销学的主要概念及其基本理论 2.1 国际营销学的主要概念及其形成 2.2 国际营销学的基本理论 2.3 全球化下现代国际营销方式 本章小结 关键术语 思考题 讨论题 第二篇 国际营销环境分析 第3章 国际营销经济环境 3.1 全球经济环境 3.2 区域市场特征 本章小结 关键术语 思考题 讨论题 第4章 国际社会文化环境分析 4.1 文化的概念、基本要素及其重要性 4.2 社会文化环境的评价 4.3 社会文化环境对营销产品的影响 本章小结 关键术语 思考题 讨论题 第5章 国际政治、法律以及制度环境分析 5.1 国际政治环境 5.2 国际法律环境 5.3 国际制度环境 本章小结 关键术语 思考题 讨论题 第6章 国际营销信息系统和营销调查 6.1 国际营销信息系统 6.2 国际营销调查 本章小结 关键术语 思考题 讨论题第三篇 国际营销战略 第7章 国际营销战略与计划 7.1 国际营销战略 7.2 国际营销战略计划 本章小结 关键术语 思考题 讨论题 第8章 国际市场的细分化过程及其进入方法 8.1 国际市场的细分 8.2 国际目标市场的评估和选择 8.3 进入国际市场方式 本章小结 关键术语 思考题 讨论题 第9章 国际营销竞争战略 9.1 主业分析 9.2 竞争优势 9.3 全球竞争和国家竞争优势第四篇 国际营销组合策略第五篇 国际营销的组织和控制参考文献

本书以现代世界经济发展为前景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践问题进行了系统、深入的阐述，是一本目前我国研究国际营销的具有较高学术水平与实用价值的教材。全书共五篇16章。第一篇为导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演化历程；第二篇为国际营销环境分析，分析了经济、文化、政治和法律等客观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统和进行国际营销调查；第三篇为国际营销战略，通过讲述战略规划、细分战略和竞争战略等，全景式地对国际营销战略进行了分析；第四篇为国际营销组合策略，对国际营销中的产品、渠道、价格和促销等决策进行了论述；第五篇为国际营销的组织和控制，介绍了国际营销战略的实施和控制等内容。 本书的鲜明特色在于，它不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策略，而且用大量的篇幅来讲述这些理论和策略的运用技巧，在每个章节中都穿插了国际营销安例或超级链接，引导学生进行思考，并在每章后都附有针对性较强的国际营销案例分析，以培养学生的创造性思维。 本书可供高等院校经济管理类专业本、专科学生和从事国际营销研究与实践的人员学习和参考。