国际市场营销
出版社：高等教育出版社
年代：2014
定价：36.0
书籍简介:
本书是高等学校市场营销专业系列教材之一，主要内容包括国际市场营销战略，国际市场营销环境，国际市场营销信息系统和市场预测，国际市场营销竞争，国际目标市场的选择，国际市场的进入，国际市场产品策略，国际市场营销渠道，国际市场促销策略，国际市场营销管理，国际市场定价策略，国际市场网络营销等内容。每章设有练习与思考题以及精选案例分析。本书可作为市场营销专业教材，也可作为社会培训用书。
书籍目录:
第1章 导论
第一节 国际市场营销的概念
第二节 国际市场营销学的研究对象、研究内容和发展历程
第三节 企业国际市场营销的动因与决策内容
练习与思考
精选案例 联想的品牌国际化
第2章 国际市场营销战略
第一节 国际市场营销战略目标
第二节 国际市场营销战略安排
练习与思考
精选案例 华为的国际化之路
第3章 国际市场营销环境
第一节 国际市场营销环境分析与评估
第二节 国际政治和法律环境
第三节 国际经济环境
第四节 国际文化环境
第五节 国际自然环境
练习与思考
精选案例 中海油对尼克森的收购交易
第4章 国际市场营销信息系统和市场预测
第一节 国际市场营销信息系统
第二节 国际市场营销调研
第三节 国际市场营销预测
练习与思考
精选案例 三星的国际化与全球观
第5章 国际市场营销竞争
第一节 国际市场营销竞争的特点与类型
第二节 国际市场营销竞争战略
第三节 国际市场营销竞争优势
练习与思考
精选案例 联合利华（中国）公司的集中化战略
第6章 国际目标市场的选择
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际目标市场产品定位
练习与思考
精选案例 海尔的国际化历程
第7章 国际市场的进入
第一节 进入国际市场的方式
第二节 进入国际市场方式的选择
练习与思考
精选案例 阿里巴巴的营销
第8章 国际市场产品策略
第一节 国际市场产品生命周期
第二节 国际市场产品策略
第三节 国际市场品牌、包装和质量保证、服务策略
练习与思考
精选案例 宜家家居的国际化之路
第9章 国际市场营销渠道
第一节 国际市场营销渠道结构
第二节 国际市场营销渠道设计
第三节 国际市场营销渠道管理
练习与思考
精选案例 沃尔玛在中国市场的“全线出击”
第10章 国际市场促销策略
第一节 国际市场促销组合策略
第二节 国际市场广告策略
第三节 国际市场人员推销策略
第四节 国际公共关系策略
第五节 国际会展
练习与思考
精选案例 宝洁的中国市场促销
第11章 国际市场定价策略
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素
第二节 国际市场定价方法和策略
第三节 价格倾销与转移定价
练习与思考
精选案例 “LG电子”转型高端
第12章 国际市场网络营销
第一节 国际市场网络营销概述
第二节 国际市场网络营销中的市场行为
第三节 国际市场网络营销策略
练习与思考
精选案例 海尔的网络营销
第13章 国际市场营销管理
第一节 国际市场的本土化营销管理
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
练习与思考
精选案例 ZARA的国际营销之路
主要参考文献
教学资源索取单
内容摘要:
《国际市场营销（第二版）/高等学校工商管理类专业系列教材》是高等学校工商管理类专业系列教材之一，主要内容包括国际市场营销战略，国际市场营销环境，国际市场营销信息系统和市场预测，国际市场营销竞争，国际目标市场的选择，国际市场的进入，国际市场产品策略，国际市场营销渠道，国际市场促销策略，国际市场营销管理，国际市场定价策略，国际市场网络营销等内容。每章设有练习与思考题以及精选案例分析。《国际市场营销（第二版）/高等学校工商管理类专业系列教材》可作为市场营销专业教材，也可作为社会培训用书。
书籍规格:
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 高等教育出版社 |
| 版次 | 2版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 36.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 3000 | |
书籍信息归属:
国际市场营销是高等教育出版社于2015.1出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际营销－高等学校－教材 的书籍。
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