营销策划

"第1章营销策划概述

1．1营销策划的概念

1．2营销策划的原则、程序与内容

1．3咨询策划业的历史与现状

复习思考题

实训题

第2章创意

2．1界定营销策划问题

2．2发现营销策划问题的方法

2．3创意的概念与特点

2．4创意的程序

复习思考题

实训题

第3章创造性思维

3．1创造性思维的概念与特点

3．2发散性思维与聚合性思维

3．3逆向思维与侧向思维

3．4直观思维与灵感思维

3．5类比思维与联想思维

3．6想象思维与组合思维

复习思考题

实训题

第4章营销策划方法

4．1个体思维策划方法

4．2集思广益策划方法

复习思考题

实训题

第5章营销环境分析与调研策划

5．1营销环境分析

5．2营销调研策划

5．3营销预测策划

复习思考题

实训题

第6章营销战略规划

6．1营销战略规划概述

6．2企业营销战略方案规划

6．3企业营销战略类型规划

复习思考题

实训题

第7章目标市场营销策划

7．1市场细分策划

7．2目标市场选择策划

7．3市场定位策划

复习思考题

实训题

第8章产品策划

8．1新产品开发策划

8．2品牌与包装策划

8．3新产品市场推广策划

8．4产品组合策划复习思考题

实训题

第9章价格策划

9．1定价策划

9．2调价策划

复习思考题

实训题

第10章分销策划

10．1分销渠道建设策划

10．2分销渠道管理策划

10．3零售店经营策划

复习思考题

实训题

第11章广告与人员推销策划

11．1广告策划

11．2人员推销策划

复习思考题

实训题

第12章公关促销策划

12．1公关促销策划的概念程序

12．2公关促销专题策划

复习思考题

实训题

第13章促销策划

13．1针对消费者的促销策划

13．2针对中间商及销售人员的

促销策划

13．3促销策划的程序

复习思考题

实训题

第14章企业形象策划

14．1企业形象策划概述

14．2企业形象识别系统策划

14．3企业形象策划的组织实施

复习思考题

实训题

第15章营销策划书

15．1营销策划书概述

15．2营销策划书的框架、结构与内容

复习思考题

实训题

第16章营销策划组织与人员

16．1营销策划组织

16．2营销策划人员素质概述

16．3营销策划人员的能力素质

16．4营销策划人员的心理素质与品德素质

复习思考题

实训题

参考文献

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　　本教材系统介绍了营销策划基本理论、创意、创造性思维、营销策划方法、营销环境分析与调研策划、营销战略规划、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、分销策划、广告与人员推销策划、公关促销策划、促销策划、企业形象策划、营销策划书、营销策划组织与人员等内容。基本涵盖了营销策划实践中的所有领域。其中，创意方法、创造性思维训练、策划方法、路演策划、零售店经营策划、营销策划组织、营销策划人员、零售商下架对策、品类管理等内容都是其他同类教材很少提及但在实践中却得到普遍运用的内容。　　本教材系统介绍了营销策划基本理论、创意、创造性思维、营销策划方法、营销环境分析与调研策划、营销战略规划、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、分销策划、广告与人员推销策划、公关促销策划、促销策划、企业形象策划、营销策划书、营销策划组织与人员等内容。基本涵盖了营销策划实践中的所有领域。其中，创意方法、创造性思维训练、策划方法、路演策划、零售店经营策划、营销策划组织、营销策划人员、零售商下架对策、品类管理等内容都是其他同类教材很少提及但在实践中却得到普遍运用的内容。本教材适用于高职高专院校、成人高校市场营销、营销与策划、工商管理、商务贸易、商务秘书等专业的教学需要。