传媒符号学

前言与致谢

导言

第一章 符号和神话

符号学观点

符号系统

符号的成分

语言符号的顺序

视觉符号

内涵和神话

角力的神话

神话和社会意义

神话和意识形态

资料和补充书目

补充练习

第二章 广告

导论

广告业

分析广告

广告的符号学评判

广告中的意识形态

广告的意识形态

广告意识形态分析的难题

大众高尔夫旅行车

大众高尔夫旅行车广告的语境和读者

魔术文胸

魔术文胸广告的语境和读者

资料和补充书目

补充练习

第三章 杂志

导论

杂志业

性别身份神话

阅读主体

称呼与身份

男性“世界”与女性“世界”

想象的局限

资料和补充书目

补充练习

第四章 报纸

导论

报业

新闻价值

新闻话语

标题与图片

新闻中的照片

报纸读者

资料和补充书目

补充练习

第五章 电视新闻

导论

电视节目表中的新闻

界定电视新闻

电视新闻中的神话意义

电视新闻的结构

电视新闻中的神话和意识形态

理解电视新闻

国际新闻

资料和补充书目

补充练习

第六章 电视现实主义

第七章 电视虚构

第八章 电影

第九章 互动传媒

译后记

《当代符号学译丛：传媒符号学》是对现代媒介研究进行的批判性分析。乔纳森在书中对时下学界盛行的符号学研究进行了较为全面而深入的介绍，并将符号学理论运用于对各种现代媒介的分析之中。乔纳森在书中讨论了广告、杂志、报纸、电视、电影、新媒介（电脑游戏、互联网等）等大学课程申研究的生要媒介，以及男性时尚杂志、肥皂剧式纪录片、数字互动电视和手机短信等与现代人生活息息相关两当今学者又关注较少的新生事物，并运用符号学理论分析了这些媒介对我们生活的影响。
　　乔纳森在《当代符号学译丛：传媒符号学》的第一章解释了符号的内涵和媒介在现代文化中的意识形态角色，在其他各个章节中对每种媒介进行了详细的分析。符号学的介入使读者了解了关于媒介的科学分析方法、媒介的社会价值以及媒介对社会意识形态的影响。作者还试图通过对意识形态理论和心理分析理论的阐释以建立针对观众研究的符号学研究方法。