汇源内幕

柳传志序朱新礼的资本故事

郭振玺序老朱是个“狠”角色

赵亚利序汇源典范

孙先红序“品”如其人朱新礼

作者序“笑傲江湖”朱新礼

第一章并非神话：一个精彩的中国故事

震惊：中国果汁界的“收购”事件

印象：一位“和蔼”的创业教父

奇迹：缔造中国果汁饮料的“第一品牌”

革命：颠覆中国传统饮食习惯

底气：善于学习，敢于竞争

惊叹：震惊世界的“中国制造”

第二章似水年华：贫穷激发的经营“奇才”

从小就是“孩子王”

“第二故乡”

“不安分守己”的村主任

敢说敢干敢变的总经理

“三十而立”的大学生

第三章纵身“下海”：负债千万也敢闯

“给我一个全县最差的企业干”

接手负债罐头厂

汇源的诞生

一诺万金，重奖之下出勇夫

第四章“第一桶金”：东方不亮西方亮

举步维艰

用外国人的技术和设备，赚外国人的钱

梦圆异国

第五章二次创业：移师京城苦立足

“迁都”计划

扎根顺义

“两条腿走路”

亮相全国

第六章布局全国：“纵贯南北、横跨东西”

豪情万丈：迈开全国布局的步伐

建厂九江：浓浓乡情为报恩

三峡情缘：“汇源损失事小，三峡移民事大！”

莱芜投产：让工资里带点“果汁味”

入主黄冈：冒着“非典”建设投产援助老区

抢滩上海：抢占南方市场桥头堡

“帝国”版图：“纵贯南北、横跨东西”

第七章“联姻德隆"：牵手又分手

甜蜜的牵手

苦涩的分手

“战略分歧”

背水一战

扑朔迷离

尘埃落定

第八章“资本宠儿”：汇源的登顶之舞

心存余悸，谨慎而行

联姻统一，有缘无分

结缘达能。与“狼”共舞

八年修炼，一朝上市

第九章任重道远：永不言成功的探索者

不怕折腾：专卖店的故事

笑傲江湖：“竞争是我的最大动力”

做一家伟大的国际化公司

第十章谁是赢家：惊天收购的背后

“狼”真的来了

博弈：老朱缘何要卖“儿”

热议：该卖还是不该卖

惊天收购留给我们的深思

第十一章品牌之道：健康是本，时尚同行

永打“健康”牌

发挥“明星效应”

打造“连心”广告

相信品牌的力量

娱体盛宴：营销也要赶时尚

一牌多品：汇源“总有一款适合你”

品质取胜：全方位品质锻造术

第十二章决策与执行：全凭“快”“专”“细”

“三快”法则：快速反应，快速决策。快速行动！

“四专”铁规：专心、专注、专业才能成为专家

效率为上：怎么效率高，就怎么“折腾”

细节决定成败：“有的事很小我都管”

第十三章人才战略：把汇源建成果汁行业的“黄埔军校”

重绩效：一定要让绩效突出的人名利双收

重培训：建设一个学习型企业

走进汇源门，就是一家人

先立其德，后成其才

批评的学问：批评是我信得过你！

宽容的学问：大门随时为人才敞开着

赢在中层：打造执行力团队

第十四章特色文化：责任高于一切

营养大众，惠及三农

取之于社会。奉献于社会

做“中国制造”的脊梁

第十五章真实朱新礼

朱新礼这个人

朱新礼的真心话

朱新礼作答普鲁斯特问卷

附录

朱新礼经典语录

朱新礼精彩演讲

贵州电视台《论道》辩论汇源“收购事件”

前言

我所知道的朱新礼的创业故事，是从向政府要求得到一家最差的企业开始的。他如愿了，得到了一个背了一身债的罐头厂。从这个缘起来看，朱新礼进入饮料行业，起点实在是不高。但给一个不管怎样的罐头厂，就能做成一个行业老大的果汁企业，不能不说他身上有着企业家的非凡秉赋。

从山东到北京，从北京到世界，朱新礼不断地把目标往高了挑，也一步一步实现了自己的目标，靠的是要做一番事业的雄心和克服千难万险的意志，这也应该是一个企业家成功的必备基因。

但每个企业，又都有着自己发展的独特路数。

数年前在一个公开场合，我第一次听到朱新礼讲他跟德隆之间的事情。这是一个与资本有关的惊险故事。2001年，为了企业发展，朱新礼向德隆出让了51％的汇源股权。三年后，朱新礼察觉到德隆有危险，不惜以“对赌”方式和德隆做最后一搏：谁先拿出购买对方股权的资金，谁就拥有汇源。在惊出一身冷汗后，朱新礼的汇源终于成为在德隆危机中全身而退的唯一一家企业。

朱新礼是一个有智慧的人。他受制于资本，可以为了发展不惜出让控股权；为了摆脱危机，也可以不惜对赌，敢冒输了就有可能完全失去汇源的风险。

朱新礼的资本故事，之后就更多了。先是统一，后有达能。向全球产业巨头开放股权，对任何一个中国企业尤其是民营企业来说，这个过程都是充满凶险意味的。但朱新礼为什么这样做呢？他其实有着强烈的希望借助这些巨头来做强汇源的决心。所以他的资本故事，也一次比一次来得凶险。

祝愿朱新礼在未来的路上走得更好。

　　首次深度解读汇源及其掌门人朱新礼之谜！讲述荡气回肠的创业历程！揭秘扑朔迷离的收购内幕！解读令人叹服的商业智慧！一个鲜为人知的财富故事，一段曲折感人的创业历程，一位背着煎饼闯世界的果汁大王。朱新礼，憨厚而精明，外柔而内刚，低调而执著，他用特有的企业家魅力，在汇源帝国演绎了一段从负数起家到亿万富豪的传奇故事。　　一个鲜为人知的财富故事，一段曲折感人的创业历程，一位背着煎饼闯世界的果汁大王。朱新礼，憨厚而精明，外柔而内刚，低调而执著，他用特有的企业家魅力，在汇源帝国演绎了一段从负数起家到亿万富豪的传奇故事。该书作者经过多年跟踪研究、数次深度采访，在掌握翔实的一手资料基础上，首次解析汇源帝国的成长之谜，独家披露朱新礼曲折的创业内幕。【作者简介】　　刘世英，青年学者，就读于北大国际MBA，财经人物传记作家，北京广天响石企划机构董事长。长期致力于财经人物和企业案例研究，为2006年、2007年中信优秀畅销书作者，著有《马云正传》、《分众的蓝海》、《马云创业思维》、《杨伟光的央视岁月》等，曾主编“梦想年代，财智人生”系列、央视《赢在中国》系列等有影响的财经畅销图书。