广告原理与实务
出版社：东北财经大学出版社
年代：2009
定价：27.0
书籍简介:
本书以策划一次广告活动，用广告策略发动一场新的市场竞争为主线，介绍这种决策工作需要了解的环境因素（第1章1.4和第8章），理解打动目标受众的机理（第2章）；逐一做出广告的战略与策略、信息、媒体决策（第3、4、5章），把决策表达在广告文案中（第6章），做出广告预算和效果测评的方案（第7章）。
书籍目录:
第1章广告概述
学习目标
1.1什么是广告
1.2广告的分类
1.3为了营销而广告
1.4广告的发展过程
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第2章广告心理
学习目标
2.1广告心理概述
2.2广告注意力
2.3广告的记忆、联想
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第3章广告战略与广告策略
学习目标
3.1广告战略策划
3.2广告策略
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第4章广告信息决策
学习目标
4.1广告主题策划
4.2广告创意
4.3广告表现
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第5章广告媒体决策
学习目标
5.1广告媒体概述
5.2广告媒体选择
5.3广告媒体策略
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第6章广告文案
学习目标
6.1广告文案与文字作品
6.2广告策划书
6.3广告媒体计划书
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第7章广告预算与效果测定
学习目标
7.1广告预算及编制
7.2广告效果及其测定
7.3广告效果测定的基本方法
7.4常用的广告经济效果测定方法
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第8章广告与社会
学习目标
8.1广告组织
8.2广告与社会
8.3广告管理
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
综合案例
综合实训
主要参考书目
内容摘要:
本书以策划一次广告活动，用广告策略发动一场新的市场竞争为主线，介绍这种决策工作需要了解的环境因素，理解打动目标受众的机理；逐一做出广告的战略与策略、信息、媒体决策，把决策表达在广告文案中，做出广告预算和效果测评的方案。这正是发动一场完整的广告战役的真实线索。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 广告原理与实务站内查询相似图书 | ||
| 丛书名 | 高职高专教育市场营销专业教材新系 | ||
| 9787811227642 如需购买下载《广告原理与实务》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 大连 | 出版单位 | 东北财经大学出版社 |
| 版次 | 3版 | 印次 | 11 |
| 定价(元) | 27.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 260 | 印数 | 5000 |
书籍信息归属:
广告原理与实务是东北财经大学出版社于2009.8出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－高等学校：技术学校－教材 的书籍。
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