中国传媒市场研究

上篇 中国传媒市场理论研究

第一章 序言

一、传媒经济研究的现状及特点：1980-2010

二、传媒经济研究迅速发展的动因

三、当代中国传媒经济研究的趋势展望

第二章 传媒市场概述

第一节 传媒市场含义及特征

一、传媒市场的含义

二、传媒市场特征分析

第二节 我国传媒市场化历程、现状及动因追寻

一、我国传媒市场化历程

二、我国传媒市场现状

三、我国传媒市场化动因追寻

第三节 我国传媒市场运行机制的总体描述

一、传媒市场客体的多元结构

二、传媒市场主体的多重约束

三、传媒市场运行的市场因素与非市场因素共存

第三章 传媒市场成本转嫁机制研究

第一节 传媒成本转嫁的原因

一、传媒具有公共物品的属性

二、传媒的产品化程度不高，自然寿命短，信息内容的垄断性不强

三、传媒市场结构是多元的互补的

第二节 传媒成本转嫁的方式

一、财政补贴式转嫁

二、税收补贴式转嫁

三、低价销售式转嫁

四、广告依附式转嫁

五、拉赞助式和其他形式的转嫁

第三节 传媒成本转嫁的对象

一、全体公民和部分公民

二、物质商品生产者

三、传媒产品生产者和传媒服务商

四、有关组织和个人

第四章 传媒市场价格机制研究

第一节 传媒产品价格特点

一、传媒产品的价格具有很强的模糊性

二、传媒产品价格具有明显的层次性和时效性

三、传媒产品价格效用具有不确定性

第二节 传媒产品价格的影响因素

一、传媒自身因素

二、传媒市场因素

三、社会经济因素

第三节 传媒产品的定价策略

一、传媒产品定价方法

二、传媒产品的价格调整

第四节 传媒价格串谋分析

一、传媒价格串谋的表现形式

二、传媒价格串谋的特点

……

下篇 中国传媒市场实践研究（2005-2010）

《中国传媒市场研究：理论与实践》分为两篇，上篇是中国传媒市场理论研究，分析了从1980-2010年传媒经济研究的现状及特点，阐述了传媒市场的概念及我国传媒市场化历程、现状和动因做出追寻等相关内容；下篇是中国传媒市场实践研究（2005-2010）。