商业创意
出版社：北京时代华文书局
年代：2015
定价：32.0
书籍简介:
本书是一本讲商业创意的图书，作者分析了数十个国内外优秀的广告创意，提出了用市场量化创意，用投资回报率这个概念量化广告的价值，这让曾经无法被具体测算的“创意”得以具体化。对于企业家，此书可以让您快速评估创意带来的商业价值。对于从事产品设计、市场营销的高管，书中附带的最新案例会让您有启发。对于专家和学者，书中呈现创建评估创意的模型会给您带来不同的视角。对于希望进入创意行业工作的新人，书中的方法从2008年开始，已经被国际4A广告公司、全球500强企业使用。
作者介绍:
书籍目录:
序
前言
第一章 纵览全球的商业创意风格
经典美式广告风格点评
美国征兵海报
百威啤酒
耐克
克莱斯勒
经典英式广告风格点评
吉百利
沃达丰
本田
本田发动机
大众汽车
芝华士
聚乐部18-30
经典法式广告风格点评
路易·威登
依云矿泉水
索尼PS
梅赛德斯—奔驰系列
梅赛德斯—奔驰
宝马
奥迪
经典意大利广告风格点评
贝纳通
经典新加坡广告风格点评
威格
斯费尔
新加坡癌症协会
肯德基
经典日本广告风格点评
日本旅客鉄道株式会社
华歌尔内衣
东芝LED灯泡
全日空航空公司
阿迪达斯
优衣库
经典韩国广告风格点评
三星手机
香蕉牛奶
起亚
经典泰国广告风格点评
泰国烧烤Bar-B-Q Plaza
泰国军人银行
联邦快递
百事健怡可乐
第二章 要把中国当成欧洲来看待
百事可乐“把乐带回家”
脑白金 “今年过节不收礼，收礼还收脑白金”
数码通“光影岁月”
铁达时“天长地久篇”
大众银行“梦骑士篇”
喜力啤酒
第三章 老外眼中的中国创意风格
第四章 在全球树起中国创意风格的大旗
哈药六厂“给妈妈洗脚篇”
中央电视台“筷子篇”
中央电视台“回家篇”
中央电视台“打包篇”
第五章 从中西商业文化风格上的差异定义
寻找中国的创意风格
第六章 中国商业创意的风格来自
儒商对于商业价值实现的态度
第七章 用“真诚”建立中国创意风格走向全球
腾讯QQ ＂弹指间心无间＂
支付宝“郑棒棒的故事篇”
香港宽频“生有限，活无限”
中华汽车“爸爸的肩膀”
宝洁
美加净Civilization, Egypt
新秀丽Heaven and Hell
中华环境保护基金会 “山水”
可口可乐COKEHANDS
第八章 电影纪录片《商业创意在中国》完整脚本
附录一 2014 ROI REPORT商业创意报告
附录二 2014年第七届金投赏全球创意领袖峰会回顾
附录三 第七届金投赏商业创意奖颁奖典礼回顾
内容摘要:
在上一本《商业创意》中，主要讲述商业创意背后的理论基石。而本册主要是从全球的视角讲述中国商业创意背后的品牌精神。
商业创意简单地说是可以实现商业价值的创意。商业创意的诞生通常是由企业或者相关机构推动，通过内部孵化或者外部获取，最终用于实现商业价值。商业创意理论开创了一种全新的研究视角，它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴，同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各环节。它通过研究各环节之间的关联，以及它跟最终商业价值产生的效率之间的关系，指导企业在创意投入上，用有限的资源获得最大化的商业价值回报。
由贺欣浩先生2008年于上海创建，目前已是亚洲规模最大的创意奖之一，同时还是全球第一个商业创意奖。每年超过400家全球顶尖的创意企业参加，按照“用市场量化创意”的标准，参与金投赏的角逐。金投赏与美国奥斯卡一样，都是由全球最大的会计师事务所普华永道PwC认可，提供其权威独立的第三方计票服务，确保公正。每年10月在上海举行盛大的金投赏国际创意节已经成功举办了七届，期间除了有颁奖典礼、明星晚宴之外，还有专业创意领袖论坛和各类精彩联合活动，第八届金投赏国际创意节将在2015年10月19日至22日上海举行，预计会吸引来自全球7000多位专家、学者以及各类创意届人士参与，并共同见证今年最佳商业创意的诞生。
编辑推荐:
◆精选54个全球经典商业创意案例
◆随书附电影纪录片《商业创意在中国》完整剧本（此影片已被中国广告博物馆收藏）
◆随书附《2014中国商业创意报告ROI Report》
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