榨干百度谷歌

赶赴一场搜索的盛宴1

1.搜索：企业竞争的新能力2

2.跨界：搜索并不唯一4

3.换位：当大家都是小众7

4.实战：别与搜索引擎为敌9

第一章玩转搜索，从关键词开始11

1.什么是关键词12

2.如何挖掘关键词14

3.别人都在用什么关键词17

4.挖掘长尾关键词的三种方法20

5.越长的关键词越精准26

6.会分身术的关键词28

7.关键词是需要组合的30

8.灵感来自风云榜32

9.围绕关键词开始营销35

10.分类管理关键词的窍门38

第二章别告诉我你懂搜索引擎41

1.无处不在的搜索引擎42

2.免费排名好，还是付费排名好45

3.免费的排名最贵49

4.如何选择一家专业的SEO团队54

5.如何让别人搜到你56

6.什么叫竞价排名63

7.为什么大家都爱搜索竞价67

8.选百度推广，还是选谷歌竞价71

9.百度为什么那么贵74

10.用活非主流搜索引擎78

11.读图时代下的搜索引擎81

12.人脉搜索，未来搜索引擎的方向84

第三章投放搜索引擎的营销策略88

1.“哥排的不是名，是钱”89

2.为什么你要抢第一91

3.不是什么词你都可以投94

4.你猜你的广告会显示在哪里97

5.有钱你可以这样投搜索引擎100

6.要流量，还是要精准流量103

7.别太依赖智能匹配107

8.排除疑似关键词111

9.怎样的关键词广告会排在前面114

10.广告联盟到底有多有效117

11.品牌关键词也要投广告吗121

12.只选对的，不选贵的125

13.双头鱼竞价策略128

14.别忘了，竞价一直是动态模式131

15.逆向思维用智能匹配133

16.创意的飘红135

17.为关键词多写几组广告语138

18.来点真正的创意广告语141

19.精准，让搜索体验更美好145

20.一定要从八点开始投广告吗147

21.这些地区我不投150

22.搜索引擎真的没搞鬼152

23.有多少搜索流量是被浪费的156

24.干掉恶意点击160

25.搜索广告没效果怎么办163

第四章建立系统的搜索营销管理体系166

1.别把手段当目标167

2.别指望立即出奇迹170

3.没有好门面，别去做广告173

4.捡了芝麻丢了西瓜178

5.无处不在的漏斗效应180

6.体系比创意更重要183

7.网站流量怎么突然下滑了185

8.学会读出数据背后的真相187

9.和你的市场促销活动结合192

10.找对适合网络的人194

11.别忘了谁都有学习曲线197

第五章进入互动时代的搜索营销201

1.要堂堂正正做营销202

2.网络营销进入比富时代205

3.比烧钱，更要比搜商208

4.整合分众营销的智慧212

5.请坚持试错式营销217

6.制造滚雪球效应220

7.搜，只是一个开始224

8.引爆分享的链条231

9.建立互动的五条建议236

后记241

前言

“好看、好懂、好用”，希望这本书你能给出这样的评语。

成书背景

这是一个开口谷歌，闭口百度的时代；

这是一个人人都想和搜索框后世界对话的时代；

这是一个价值多元、个性张扬的长尾时代；

这可能是太多人都想把幸福建立在比别人更有钱的基础之上的时代。

本书内容

这不是一本介绍伟大的谷歌或者百度的书；

这不是一本讨论新媒体或搜索后时代的书；

这不是一本介绍最流行网络商业模式的书；

这只是一本教你用好搜索引擎赚钱或省钱的实战书。

适合读者

你已经投了百度或者谷歌搜索引擎广告？

你正计划投百度或者谷歌搜索引擎广告？

你确定自己对搜索引擎广告投放有兴趣？

我只关心这本书能否帮你不浪费每一次搜索广告点击。

后记

最后，我想说，假如这本书，能写出一点让你觉得有意思，能让你思考的内容，那么还犹豫什么，赶紧在你的搜索引擎营销工作中去试一试吧！

　　这不是一本介绍伟大的谷歌或者百度的书；这不是一本讨论新媒体或搜索后时代的书；这不是一本介绍最流行网络商业模式的书；这只是一本教你用好搜索引擎赚钱或省钱的实战书。　　你已经投了百度或者谷歌搜索引擎广告？你正计划投百度或者谷歌搜索引擎广告？你确定自己对搜索引擎广告投放有兴趣？……本书帮你不浪费每一次搜索广告点击。　　小小的搜索引擎，可以成为你从事网络营销的利器。如果你还没有意识到这一点，或者还不知道从何下手，请打开这本书吧！　　本书作者将其丰富的实战经验融汇在这书中，结合大量国内不同行业实际应用案例，生动地告诉读者，怎样正确地利用搜索引擎，以很小的投资获得巨大的回报。并且深入浅出地介绍了企业开展搜索营销的关键点，包括如何提炼并组合关键词、如何撰写简洁明了的广告文本，以及运用竞价排名都要注意些什么等内容。　　本书贴近企业营销需求，通俗易懂，适合各个行业负责搜索引擎网络营销推广的负责人和技术人员阅读。【作者简介】　　张志，现任职武汉工程大学机电学院讲师，资深网络营销整合传播专家，从事多年搜索营销顾问服务工作。　　网名秋叶，个人独立博客www.70man.com，欢迎@秋叶语录，和作者在新浪微博互动。