国际市场营销学

第一篇 国际市场营销导论

第一章 国际市场营销

第二篇 国际市场营销环境

第二章 国际文化环境

第三章 国际经济环境

第四章 国际政治法律环境

第五章 国际技术环境

第六章 国际物质自然环境

第三篇 国际市场机会评估

第七章 国际市场营销信息系统

第八章 国际市场营销调研

第四篇 国际市场营销战略

第九章 国际市场细分与目标市场

第十章 进入国际市场水战略

第十一章 国际竞争战略

第五篇 国际市场营销策略

第十二章 国际市场产品策略

第十三章 国际市场定价策略

第十四章 国际市场分销策略

第十五章 国际促销策略

第十六章 国际服务营销

第六篇 国际市场营销控制

第十七章 国际营销组织、计划与控制

第十八章 国际市场营销道德

附录：重要参考作者简介

重要参考文献

《国际市场营销学（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材》将国际营销置于经济全球化、知识经济、网络经济及世界金融危机的背景下进行研究。重点阐述企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧。全书共分六个部分。第一部分是对国际市场营销的概述，包括介绍国际市场营销的驱动力量、国际市场营销与国内营销／国际贸易的区别与联系、企业跨国营销的演进历史和经营哲学的演变过程，以及国际市场营销面临的国际形势及任务等。第二部分对国际市场营销环境进行了探讨，其中详细介绍了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境、国际物质自然环境。第三部分是对国际市场机会的评估，包括如何构建国际市场营销信息系统、如何进行国际市场营销调研，以及如何通过数据对国际市场机会进行评估等。第四部分阐述了国际市场营销战略，主要包括国际市场进入战略要素和进入模式、影响进入的因素及国际竞争战略选择等。第五部分对国际市场营销策略，包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际市场促销策略及国际服务营销战略等进行了深入分析。第六部分主要探讨如何通过营销组织、营销计划和营销道德等对国际市场营销进行控制。