书籍简介:

本书是“十二五”职业教育国家规划教材，是高等职业教育市场营销类专业课程系列教材之一，是根据教育部财经大类专业教学标准，并参照最新职业标准及有关行业的岗位标准编写而成的。全书分为调研设计、调查工具设计与调查实施、数据处理与描述统计分析、调研报告撰写及其沟通四个阶段，设计了13个学习性工作任务，每个学习任务分别由任务书、任务实施、学习评价和附录四部分构成，共同引导学生小组实现自主性学习和合作式学习。为了利教便学，本书另配有教学课件、电子教案等教学资源。本书可作为高职高专市场营销专业教材，也可作为相关从业人员的参考用书。同时，本书编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。

书籍目录:

导言认识市场调研工作

一、市场调研是企业市场部的主要职能

二、企业市场调研岗位职责

三、企业市场调研管理相关制度

四、企业市场调研工作流程

五、企业的营销信息系统

第一阶段调研活动策划

学习任务1-1 营销问题和调研内容的确定

学习任务1-2 调研方法的选择

学习任务1-3 样本的选取

学习任务1-4 样本容量的确定

学习任务1-5 制定调研方案

第二阶段调查工具设计与调查实施

学习任务2-1 焦点小组访谈策划与实施

学习任务2-2 观察表设计与观察实施

学习任务2-3 测量量表设计与测量实施

学习任务2-4 问卷设计与问卷调查实施

第三阶段数据处理与统计分析

学习任务3-1 数据的处理

学习任务3-2 数据的统计分析

第四阶段调研报告撰写及其沟通

学习任务4-1 调研报告的撰写

学习任务4-2 调研结果的口头汇报

附录实训报告模板

主要参考文献

内容摘要:

《营销调研策划与实施》是“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定。《营销调研策划与实施/“十二”五职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》遵循工学一体化学习理念，基于企业市场调研的工作过程编排学习任务，组织教学内容，包括导言和实践两个部分。“导言”引导学生认识市场调研；“实践”带领学生开展市场调研策划与调研实施，具体分为调研活动策划、调查工具设计与调查实施、数据处理与统计分析、调研报告撰写及其沟通四个阶段，共包含十三个学习任务。每个学习任务按照任务书、任务实施、评价与反馈三个环节展开。其中，“任务书”用来布置学习任务；“任务实施”引导学生学习理论要点，完成课堂实训和课后实训；“评价与反馈”用来评价学生调研小组的学习表现、学习态度与学习成果的质量。
　　《营销调研策划与实施/“十二”五职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》适合作为高等职业院校市场营销等相关专业课程教材。同时，《营销调研策划与实施/“十二”五职业教育国家规划教材·高等职业教育教学用书》编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	营销调研策划与实施站内查询相似图书
	9787040411430 如需购买下载《营销调研策划与实施》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	高等教育出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	36.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数	3000

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书籍信息归属:

营销调研策划与实施是高等教育出版社于2014.9出版的中图分类号为 F713.52 的主题关于市场调查－高等职业教育－教材的书籍。