广告文案实务
出版社：合肥工业大学出版社
年代：2014
定价：38.0
书籍简介:
本书分为上下两编，上编主要是对于广告文案写作基本问题的论述，包括广告文案写作的原则，广告文案与社会文化等内容，目的是为后面的实际写作训练打下坚实的理论基础；下编主要是广告文案写作的实际操作问题，包括广告文案各部分的写作，不同媒体的广告文案写作等内容。本书结合了深入的理论阐释和精辟的实例分析，书中的个案既有历久不衰的精品又不乏着眼当下的新例。本书可以成为在校大学生训练广告文案写作的实用教材，也是广告从业人员提高文本写作能力的参考读物。
书籍目录:
绪论 广告文案及其发展沿革
第一节 广告文案的基本概念
第二节 广告文案的作用
第三节 广告文案的发展历史
第一章 广告文案和现代广告业
第一节 广告文案的产生及其对现代广告业的影响
第二节 广告文案在现代广告业中的双核地位
第二章 广告策略与广告文案写作
第一节 广告策略对广告文案的意义
第二节 广告策略对广告文案的指导作用
第三章 广告创意与广告文案写作
第一节 创意与文案关系辨析
第二节 创意文案的写作要领
第四章 社会文化与广告文案
第一节 文化与广告
第二节 广告表现中的中国文化因素
第三节 中西文化差异与广告文案写作
第四节 全球化融合中的广告文案写作
……
参考文献
后记
内容摘要:
《广告文案实务/安徽省“十二五”省级规划教材》根据本科院校广告专业学生学习的目标和广告行业的能力要求，在编写结构上分为绪论和一至十三章。绪论主要系统介绍广告文案的基本知识和历史沿革；第一至第四章侧重广告文案写作相关理论知识的介绍；第五至第十三章则详尽介绍广告文案撰写的步骤以及不同媒介、不同类型的文案创作的方法与技巧，提供了“广告口号”等重要部分的写作要领。《广告文案实务/安徽省“十二五”省级规划教材》所有涉及的选题都与广告行业密切相关，内容安排上既有前沿的创作理念介绍，也有最新的文案案例，更有每章结束的“思考与讨论”和“实训与拓展”。相信这样的内容安排能够使学生在掌握广告文案基本原理的基础上，通过训练增强自身的文案写作能力。
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