视觉传达设计

前言

第1章 传达的概述

1.1 传达与图形

1.2 人与传达

1.3 传达的过程与原理

1.4 视觉传达概述

本章小结

复习思考题

第2章 字体设计

2.1 文字的发展

2.2 汉字绘写基本规律

2.3 字体设计的方法

2.4 外文字体设计及设计的方法

2.5 创造性的应用字体的方法

2.6 汉字在标志中的应用

2.7 文字在其他方面的表现

本章小结

复习思考题

第3章 插图设计

3.1 插图的概述

3.2 插图的分类

3.3 插图的绘画表现风格

3.4 插图表现技法

3.5 经典插图案例分析

本章小结

复习思考题

第4章 摄影——光影的魅力

4.1 光线、摄影、魔力

4.2 摄影与视觉设计

4.3 摄影中形的构成

4.4 摄影作品实践赏析

本章小结

复习思考题

第5章 标志设计

5.1 标志的概念

5.2 商品标志

5.3 标志的分类

5.4 标志造型的艺术方法

5.5 标志的设计程序

5.6 案例剖析

本章小结

复习思考题

第6章 包装设计

6.1 包装设计概论

6.2 包装设计的材料

6.3 包装形态设计与视觉设计

6.4 包装设计创意与实践

本章小结

复习思考题

第7章 广告设计

7.1 广告与平面广告

7.2 平面广告的发展历史

7.3 平面广告的设计程序

7.4 平面广告的构成要素

7.5 平面广告创意的原则

7.6 平面广告的版面表现形式

7.7 课堂实践练习——思维导图

本章小结

复习思考题

第8章 展示设计中的视觉传达

8.1 展示设计的基本概念

8.2 展示设计的程序与步骤

8.3 展示设计的基本法则

8.4 展示的空间设计

8.5 展示的道具设计

8.6 展示设计中的版面设计

8.7 展示的照明设计

8.8 展示设计中的色彩设计

8.9 展示设计案例

本章小结

复习思考题

第9章 导向设计

9.1 导向设计概述

9.2 公共导向设计的分类

9.3 导向设计的设计原则及视觉元素

9.4 导向设计的方法与步骤

9.5 导向设计中还应注意的几点要求

本章小结

复习思考题

第10章 新媒体设计——数码设计

10.1 动态视觉传达

10.2 网页设计

10.3 界面交互设计

本章小结

复习思考题

第11章 视觉传达设计心理

11.1 视觉传达设计与设计创意心理

11.2 视觉传达设计与设计师心理

11.3 视觉传达设计与设计的审美心理

11.4 具体设计案例赏析

本章小结

复习思考题

参考文献

《普通高等教育艺术设计类“十二五”规划教材·平面设计专业：视觉传达设计》共分11章，基本涵盖了所有视觉传达设计的范畴，内容包括传达的概述、字体设计、插图设计、摄影——光影的魅力、标志设计、包装设计、广告设计、展示设计中的视觉传达、导向设计、新媒体设计——数码设计、视觉传达设计心理。本书内容丰富，系统全面的从视觉传达设计的不同方面阐述了设计的原理，书中列举了大量师生案例，力求理论联系实践，每章都附有复习思考题，便于学生的复习思考。
本书适合高等院校、高职高专、成人、函授、网络教育，自学考试专业培训等艺术设计类专业学生的教材或教辅使用，也可供相关专业人士参考。