会展实务

第1章 会展与会展业1

学习目标/1

1.1 会展的含义和类型/2

1.2 会展活动的主体/4

1.3 会展管理机构及会展法规/9

1.4 会展业的特点与发展趋势/15

知识掌握/22

知识应用/22

第2章 会展调研与立项策划实务24

学习目标/24

2.1 会展调研与分析/26

2.2 会展立项策划/36

知识掌握/46

知识应用/47

第3章 展前策划和营销实务52

学习目标/52

3.1 招展策划与实务/53

3.2 招商策划与实务/70

3.3 会展相关活动策划实务/73

3.4 展会的营销与宣传推广/79

3.5 会展项目进度计划/88

知识掌握/95

知识应用/95

第4章 展会现场服务和管理97

学习目标/97

4.1 展品运输服务与管理/97

4.2 布展和撤展管理/102

4.3 专业观众服务与管理/108

4.4 开展中的服务与管理/112

知识掌握/122

知识应用/122

第5章 会展常用文案写作124

学习目标/124

5.1 会展业务合同/125

5.2 招展函/130

5.3 专业观众邀请函/138

5.4 参展商手册/142

5.5 展会会刊/149

5.6 新闻稿/151

知识掌握/152

知识应用/152

第6章 会议实务154

学习目标/154

6.1 展览会中相关会议的策划与实务/155

6.2 独立运作的会议的策划与实务/162

6.3 会议的接待/167

6.4 会议现场布置和管理/174

知识掌握/180

知识应用/180

第7章 会展中的电子商务182

学习目标/182

7.1 电子商务在会展中的作用/183

7.2 会展网络营销实务/187

7.3 展会专门网站的建设/192

知识掌握/199

知识应用/199

第8章 会展项目财务管理202

学习目标/202

8.1 会展项目财务管理概述/203

8.2 会展项目财务收支预算/205

8.3 会展项目筹资/213

知识掌握/215

知识应用/215

第9章 会展评估218

学习目标/218

9.1 会展评估的概念、意义及目的/219

9.2 会展评估的内容和评估标准/220

9.3 会展评估的程序/226

9.4 会展评估的实施/227

9.5 会展评估报告编写/233

知识掌握/239

知识应用/240

主要参考文献243

《会展实务(第2版)》是21世纪高职高专精品教材会展专业之一。《会展实务(第2版)》包括了会展与会展业、会展调研与立项策划实务、展前策划和营销实务、展会现场服务和管理、会展常用文案写作、会议实务、会展中的电子商务等。