市场营销学教程

第1章 市场营销学概述 1.1 市场营销学的产生及其研究对象和内容 1.2 企业经营观念及其转变 1.3 市场营销组织与控制 案例分析 思考题第2章 营销环境与市场分析 2.1 市场营销环境分析 2.2 市场和消费者行为分析 2.3 市场营销调研和预测 案例分析 思考题第3章 市场细分和营销组合策略 3.1 市场细分策略 3.2 目标市场和市场定位策略

第1章 市场营销学概述 1.1 市场营销学的产生及其研究对象和内容 1.2 企业经营观念及其转变 1.3 市场营销组织与控制 案例分析 思考题第2章 营销环境与市场分析 2.1 市场营销环境分析 2.2 市场和消费者行为分析 2.3 市场营销调研和预测 案例分析 思考题第3章 市场细分和营销组合策略 3.1 市场细分策略 3.2 目标市场和市场定位策略 3.3 营销组合策略 3.4 竞争分析与竞争策略 案例分析 思考题第4章 产品策略 4.1 产品组合策略 4.2 个别产品决策 4.3 产品生命周期与新产品开发 案例分析 思考题第5章 价格策略 5.1 市场营销中的价格 5.2 影响企业定价的因素 5.3 企业定价的步骤和方法 5.4 定价技巧与价格调整 案例分析 思考题第6章 营销渠道策略 6.1 营销汇道概述 6.2 中间商 6.3 营销渠道的设计与管理 6.4 产品实体分配及其决策 案例分析 思考题第7章 促销策略 7.1 促销和整合营销传播 ……第8章 现代营销学新发展参考文献后记

本书主要阐述市场营销学的基本原理及其运用，具体内容包括市场营销学的产生和发展、市场营销组织与控制、营销环境与市场分析、营销信息系统与营销调研、市场细分与目标市场选择和市场定位、竞争分析与竞争策略、市场营销组合策略（产品决策、定价决策、促销决策和渠道决策）以及市场营销学的新发展，如绿色营销、服务营销、网络营销、关系营销、直接营销、定制营销、整合营销、体验营销等。 本书可作为高等院校工商管理类本科生学习市场营销理论的教材，也可作为工商企业经济管理干部培训以及成人高等教育教学用书。