广告美术基础

第一章夯实美术基础服务广告创作

第一节美术与广告

第二节广告速描的概念及特色

第三节广告速描学习应遵循的规律

第二章树立科学观念培养三种能力

第一节建立科学速描学习观

第二节广告速描三种能力培养

第三章熟识速描语汇学习表现技法

第一节广告静物速描

第二节广告动物速描

第三节广告植物速描

第四节广告展示速描

第五节广告人物速描

第四章学会速描表现感悟实战真谛

第一节平面广告速描表现方法

第二节影视广告速描表现方法

第五章奠定色彩基础装饰和谐广告

第一节色彩常识

第二节色彩的对比

第三节色彩的调和

第四节色彩的表现方法

第五节广告色彩特性与应用原则

第六章掌握色彩技法研究表现形式

第一节色彩的“分解与归纳”

第二节广告色彩表现形式和方法

第三节彩色铅笔的表现技法

第四节麦克笔的表现技法

第七章探究构图原理创造和谐画面

第一节广告构图的概念和任务

第二节广告构图形式与视觉心理

第三节广告构图原理与形式美法则

第八章探寻优秀广告品读名家作品

第一节国外设计师优秀作品品读

第二节国内设计师优秀作品品读

闭卷静思

参考文献

　　本书正是在不失美术基础教学经验的前提下，吸取素描、速写、色彩等快速表现形式，用国内外优秀的广告作品中的静物、植物、动物、人物、展示等与广告密切相关的内容来取代美术基础的常规内容，并以此为主线贯穿全书。这种教学模式和教学方法，既能打消我们广告学专业学生学习美术干什么的顾虑心理，又能让我们在学习广告美术基础的同时，品味和感悟国内外优秀广告作品中的创意和设计真谛，为今后从事广告策划、创意、设计打下良好的广告形象观念和形式美基础。《广告美术基础》共分八章，具体内容包括广告速描的概念及特色、广告展示速描、色彩的对比、广告色彩表现形式和方法、广告构图形式与视觉心理等。