《深圳特区报》竞争力探析

序

第一章 《深圳特区报》的可读性和创新性

第一节 增强可读性：党委机关报市场化的关键

一、党委机关报市场化生存的困境

二、增强可读性是党委机关报突围市场的利器

三、《深圳特区报》可读性的示范作用

第二节 《深圳特区报》：服务受众与服务党委政府并重

一、树立服务受众的理念

二、总体设计体现可读性

第三节 《深圳特区报》：做足做活新闻，实现可读性

一、做强做活时政报道

二、做强做大社会民生新闻

三、用报道策划挖掘新闻金矿

第四节 《深圳特区报》写作特色和版面设计评析

一、写作特色分析

二、版面风格评析

第五节 《深圳特区报》：注重贴近受众

一、强化党委机关报的实用性

二、开放办报，发挥受众的能动性

三、报网联动使网民与读者融合

第六节 《深圳特区报》可读性创新的理论思考

一、树立服务受众理念：增强可读性的基础

二、党委机关报的可读性：新闻传播规律和宣传规律的和谐统一

三、党委机关报要成为令人爱读的新闻纸

四、党委机关报要开展公共新闻报道增强可读性

第二章 《深圳特区报》言论的核心作用

第一节 《深圳特区报》：凭言论兴起壮大的机关报范本

一、言论成就报纸的影响力和权威

二、从地方小报嬗变为全国有影响力的大报

三、《深圳特区报》重视言论的原因及动力

第二节 “一仆二主”：一种有效的言论思路

一、党性为本

二、人民性让言论改头换面

第三节 “都市报”化：一种新式的言论风格

一、从四个方面着力创新

二、言论要“瘦身”

三、和时间赛跑

四、让言论色香味浓

第四节 《深圳特区报》言论的特点

一、言论基调偏重于“民”

二、文风亦庄亦谐、灵活多样

三、集纳多种声音

第三章 《深圳特区报》的典型人物报道

第一节 《深圳特区报》典型人物报道分析

一、概述

二、典型人物报道内容分析

三、典型人物报道特色

第二节 理论视域中的《深圳特区报》典型人物报道

一、社会新闻“外衣”消弭受众刻板印象

二、典型人物报道宏观效果研究

第三节 《深圳特区报》典型人物报道的改革

一、理念变革：典型人物报道改革的基础

二、消除记者刻板印象：典型人物报道改革的关键

三、营造社会氛围：典型人物报道改革的助力

第四章 《深圳特区报》的社会新闻报道

第一节 《深圳特区报》社会新闻报道的有益探索

一、抓取热点社会新闻 引领社会舆论导向

二、强化社会新闻的舆论监督作用

三、话题新闻“事件化”激发新闻价值

四、社会新闻“深”发展 以深度决定影响力

五、带着问题意识抓新闻 报道具有典型意义

六、标题画龙点睛 激发阅读欲望

第二节 《深圳特区报》社会新闻报道解析

一、问题表现

二、原因探析

……

第五章 “深圳特区报·直通车”专栏个性化研究

附录

参考文献

有人形象地将新闻媒介的设备、资金、机制、队伍比作“硬实力”，将新闻媒介的新闻理念、传播内容、传播方式等比喻为“软实力”，我觉得是再恰当不过了。“硬实力”和“软实力”是一家媒介腾飞的两翼，缺一不可。党报若要重振雄风，离不开传播内容、传播方式等“软实力”的增强。
就目前而言，一方面，新媒体的“硬实力”整体在不断崛起，四处攻城略地，扩大市场，壮大实力。而另一方面，党报的“软实力”则在不断下降，版面单调乏味，内容机械枯燥，呈现出一种相对疲软的态势。可见，与都市类报纸、电视台、新媒体等其他媒介相比，党报的新闻传播力和影响力已处于下风，在话语权的争夺中处于劣势。
新闻传播能否人脑人心，撼动人的心灵，感染人的情绪，关键在于最终的影响力和渗透力。而这“两力”既来自真实准确的传播内容，又来自生动形象的传播形式，两者缺一不可。党报要从“宣传”转向“传播”，就要从“讲道理”转向“讲故事”，这样才能为受众所接受。
《深圳特区报》是一家地地道道的党报，它有一连串骄人的数字：日发行量50多万份，日出对开版50多版。广告收入和实现利润跃居中国报业前列，成为国内最具实力和影响力的媒体之一，而这些数字都与它的时评、典型报道、社会新闻等栏目息息相关。