现代广告学概论

书籍简介:

本书为高等院校广告专业系列教材之一，主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。

书籍规格:

书籍信息归属:

现代广告学概论是首都经济贸易大学出版社于2007.01出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－高等学校－教材 的书籍。