书籍简介:

本书的编写按照消费者购买行为的过程，通过不同学习情境和工作任务的安排，从心理学的角度培养学生对消费者行为问题的分析处理能力。本书在每一个工作任务中，以具体的应用情境，将消费者心理学理论与企业实际的营销活动融为一体。在教学实施过程中，以五个学习情境，15个个工作任务为载体，实现将教学内容融入应用情境中，从而使教师的教和学生的学都具有很强的操作性。

书籍目录:

学习情境一认识消费者行为分析课程

工作任务认识消费者行为分析课程

知识技能测试

学习情境二引导消费者心理活动过程

工作任务一引导消费者认知商品

工作任务二影响消费者情感

工作任务三培养消费者意志

知识技能测试

学习情境三分析影响消费者购买行为的因素

工作任务一分析消费流行对消费者购买行为的影响

工作任务二分析消费习俗和社会文化对消费者购买行为的影响

工作任务三分析个性心理对消费者购买行为的影响

工作任务四分析群体心理对消费者购买行为的影响

知识技能测试

学习情境四协助消费者完成购买决策

工作任务一唤醒消费者需要

工作任务二刺激消费者购买动机

工作任务三协助消费者进行购买决策

知识技能测试

学习情境五运用消费心理实施营销策略

工作任务一运用消费心理实施产品策略

工作任务二运用消费心理实施价格策略

工作任务三运用消费心理实施促销策略

工作任务四运用营销心理营造营业环境

知识技能测试

参考文献

内容摘要:

本书着力于分析影响消费者购买决策过程的心理因素,分析这些因素的变化影响消费者心理变化的规律,从而引导消费者的购买行为过程，构建营销心理学的知识体系。在教材的编写上,围绕任务以任务分析、任务目标、任务知识、任务实施、任务评价为主线,辅以案例分析、知识技能测试模块,为学生完成任务提供了分析问题、解决问题的清晰思路,并对教师实施教学活动及对学生活动的实时评价提供参考。适用于任务驱动学习,利于培养学生动手操作能力。本书是高等职业教育技能人才培养课程教材,既可作为市场营销专业核心课程教材,又可作为管理类相关课程教材和企业人员的培训教材。

编辑推荐:

应用性强，篇幅适中，结构合理，课件完备，便于教学

书籍规格:

书籍详细信息
书名	消费者心理学站内查询相似图书
	9787302437499 如需购买下载《消费者心理学》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	清华大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	38.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数	3000

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书籍信息归属:

消费者心理学是清华大学出版社于2016.出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于消费心理学－高等职业教育－教材的书籍。