现代组织公共关系学

第1篇 基本原理

第1章 现代组织公共关系历史渊源

主旨内容提要

学习目标要求

1.1 东西方文明古国的公共关系思想与实践

1.1-1 古代西方政治宣传

1.1-2 古代中国治国思想

1.1-3 古代中国公关活动

1.2 现代公共关系在美国的启蒙与发展

1.2-1 早期政治动员

1.2-2 报刊宣传运动

1.2-3 新闻揭丑运动

1.2-4 公共关系职业化

1.3 现代组织公共关系新时代的形成与推进

1.3-1 形成理论体系

1.3-2 进入理论丛林

1.3-3 研究视野与前沿

1.3-4 发展特征与趋势

1.4 中国公共关系的引进演化与发展趋势

1.4-1 机械引进和初步发展

1.4-2 形成体系和稳定推进

1.4-3 发展脉络与特色

1.4-4 发展原因与未来展望

本章专栏

专栏1-1：人物轶事大哲学家苏格拉底

专栏1-2：经商之道红顶商人胡雪岩的成败

专栏1-3:历史浏览 战国时期“士”阶层的崛起与作为

专栏1-4:公关故事 “大处思考”：伯奈斯的公关理念

延伸思考问题

技能操作训练

第2章 现代组织公共关系理论精要

主旨内容提要

学习目标要求

2.1 现代组织公共关系核心概念和目标追求

2.1-1 公共关系含义

2.1-2 组织形象释义

2.1-3 三大目标追求

2.2 现代组织公共关系构成要素及内在关系

2.2-1 社会组织与环境

2.2-2识别公众

2.2-3 选择传播媒介

2.3 现代组织公共关系基本准则和职能定位

2.3-1 基本准则

2.3-2职能定位

2.3-3 战略公共关系

2.4 现代公共关系组织架构及职业状况

2.4-1 公共关系部门设置

2.4-2 专业公共关系公司

2.4-3 公共关系社团

2.4-4 职业状况

……

第2篇 运行管理

《现代组织通用人力资源管理学精品教材：现代组织公共关系学（第2版）》以“塑造和维护组织形象”为核心目标，对公共关系领域既有理论和实践成果进行吸收、提炼和转述，初步构建了一套自有特色、内容完整的公共关系学学科体系。全书分“基本原理”、“运行管理”、“操作实务”和“多元实践”四篇，共十二章内容，全面系统、重点突出、切合实际、科学逻辑地展现了现代组织公共关系的精要内涵、经典思想、前沿成果和关键操作技法。