升位

序言

第一章 升位——品牌进化论

第一节 Rising time：升位时代

第二节 从“定位”、“插位”到“升位”

第三节 品牌必须与时俱进

第四节 品牌也有快慢之分

第五节 吕牌位置越高，势能越大

案例：APPLE的经典升位——从“品牌”到“宗教”

第二章 “升位”前奏——品牌资产诊断

第一节 你的品牌是否陷入了水平延伸的陷阱

第二节 你的品牌停滞不前了吗？

第三节 你的品牌在“贬值”吗？

第三章 升位从品牌精致化开始

第一节 精致化是经济转型的必然产物

第二节 换标风暴席卷全球

第三节 品牌精致化是一个系统工程

案例：喜临门的品牌精致化升位

第四章 品牌核心价值升位

第一节 魅力从芳名开始——品牌名称升位

第二节 品牌外在形象提升——美女就是让自己看上去最漂亮

第三节 长大了你就是奥迪吗？——品牌核心价值升位

第四节 企业使命神圣化——品牌核心价值升位

案例：Deerway，On the way——德尔惠品牌全面升位

第五章 产品升位

第一节 产品升位要贴近市场

第二节 产品升位要因地制宜

第三节 产品升位要与时俱进

第六章 营销升位

第一节 终端升位

第二节 营销管理升位

第三节 营销手段升位

第七章 品牌情感升位

第一节 品牌承诺的情感价值

第二节 品牌要与消费者结盟

第三节 品牌如何成为消费者挚爱

第四节 品牌是自我价值的投射

第八章 品牌立体升位

第一节 品牌整合升位

第二节 全员品牌管理

第三节 品牌化传播

第四节 企业领袖品牌化

第五节 品牌形象化言人升位

第九章 品牌功能性升位

第一节 功能型品牌——成为品类的代名词

第二节 形象型品牌——让品牌成为身份的象征

第三节 体验型品牌——消费者就是品牌的一部分

第四节 情感型品牌——让消费者爱上品牌

第五节 品牌功能的巧妙升位

案例：可口可乐——好名称带来的品牌功能升位

第十章 地方性品牌如何升位成全国性品牌

第一节 打造全国产品

第二节 借助全国文化

第三节 推动全国式营销

案例：古越龙山：全国式营销让黄酒流行

第十一章 城市品牌如何“升位”？

第一节 城市的文化升位

第二节 城市的产业升位

第三节 城市的地理环境升位

第四节 城市借活动升位

第十二章 跃上品牌金字塔顶

第一节 跳跃式升位

第二节 包抄式升位

第三节 颠覆型升位

第四节 异地升位

结束语 品牌崛起是国家屈起的重要标志

“定位”——有史以来对美国营销影响最大的观念
“插位”——快速超越竞争对手的品牌营销新思维
“升位”——持续超越自我、领先对手的竞争新战略
定位：区隔对手：美国著名营销专家杰克·特劳特和阿尔·里斯提出的“定位”理论，被誉为有史以来对美国营销影响最大的观念 定位，成了一个时代的营销秘籍，教会了企业如何让自己的品牌个性鲜明、独树一帜！
插位：打败对手：然而，市场形势千变万化，尤其是在品牌化竞争的时代，寻找品牌“独特定位”变得越来越艰难。本书作者李光斗先生提出了风靡亚洲的商业竞争新思维——“插位”理论，旨在通过颠覆性的品牌营销．打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困境，使后进品牌拓展大市场、快速超越竞争对手，进而成为市场的领导者。
升位：超越自我，持续领先：在这个产品品类日趋饱和、品牌竞争日渐激烈的时代，如何让企业保持持续领先、超越竞争对手、在竞争中占据有利位置？又如何才能突破停滞不前的困境，使品牌与时俱进，品牌形象年轻化，从而扩大市场、提高销量？
“升位”将为日益激烈的品牌竞争提供商海指南！
“升位”将成为继“定位”和“插位”之后，对营销实践影响最深远的理论！

在这个产品品类日趋饱和，品牌竞争日渐激烈的时代，如何让企业保持持续领先，超越竞争对手，在竞争中占据有利位置？又如何才能突破停滞不前的困境，使品牌与时俱进，年轻化品牌形像，扩大市场，提高销量？《升位：中国品牌革命》告诉你答案！