国际市场营销学教程

第1章 国际市场营销学导论　1.1 国际市场营销学的概念　1.2 企业开展国际市场营销的动因　1.3 国际市场营销阶段与国际市场营销观念　1.4 国际市场营销学与相关学科的关系第2章 国际市场营销环境　2.1 国际市场营销的经济环境　2.2 国际市场营销的文化环境　2.3 国际市场营销的政治、法律环境第3章 国际市场营销调研　3.1 国际市场营销调研概述　3.2 国际市场营销调研方法第4章 国际市场营销目标市场的选择及进入　4.1 国际市场细分　4.2 国际目标市场的选择

第1章 国际市场营销学导论　1.1 国际市场营销学的概念　1.2 企业开展国际市场营销的动因　1.3 国际市场营销阶段与国际市场营销观念　1.4 国际市场营销学与相关学科的关系第2章 国际市场营销环境　2.1 国际市场营销的经济环境　2.2 国际市场营销的文化环境　2.3 国际市场营销的政治、法律环境第3章 国际市场营销调研　3.1 国际市场营销调研概述　3.2 国际市场营销调研方法第4章 国际市场营销目标市场的选择及进入　4.1 国际市场细分　4.2 国际目标市场的选择　4.3 国际市场定位　4.4 国际市场进入方式第5章 国际市场营销产品策略　5.1 产品的概念　5.2 国际产品市场生命周期　5.3 国际市场新产品的开发　5.4 国际市场产品的品牌策略　5.5 国际市场营销产品标准化与差异化策略第6章 国际市场营销定价策略　6.1 影响国际定价的因素　6.2 国际市场营销的定价方法　6.3 国际市场营销的定价策略　6.4 国际市场营销的定价程序第7章 国际市场营销渠道策略　7.1 国际市场营销渠道结构　7.2 国际市场营销渠道决策　7.3 国际市场营销渠道管理第8章 国际市场营销促销策略　8.1 国际广告策略　8.2 国际市场人员推销策略　8.3 国际市场公共关系策略　8.4 国际市场营业推广策略　8.5 国际市场促销组合策略第9章 国际市场营销竞争战略　9.1 竞争战略分析　9.2 竞争战略的类型第10章 国际市场营销管理　10.1 国际市场营销计划　10.2 国际市场营销组织　10.3 国际市场营销控制参考文献

本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际市场营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分10章。第1章，系统介绍了国际市场营销学的理念及其演进历程；第2章，国际市场营销环境分析；第3章，国际市场营销调研；第4章，国际市场营销目标市场的选择及其进入方式；第5至8章，国际市场营销组合策略，对国际市场营销中的产品、定价、分销、促销等策略进行了论述；第9章，国际市场营销竞争战略；第10章，国际市场营销管理。　　本书可作为高等院校市场营销、国际经济与贸易等专业的教材，也可作为各种市场营销类培训班的教材，同时也是经营管理人员的必备读物。