广告设计

1 广告设计概述

1.1 广告设计发展概要

1.1.1 西方广告设计的起源及发展

1.1.2 中国广告设计的起源及发展

1.2 广告设计基本知识

1.2.1 广告设计的概念

1.2.2 广告设计的分类

1.2.3 广告设计的特点

1.2.4 广告设计的作用

1.2.5 广告设计与视觉文化时代

2 广告设计的视觉要素

2.1 广告设计的具象要素

2.1.1 广告设计中的设计插图要素

2.1.2 广告设计的色彩要素

2.1.3 广告设计的文字要素

2.1.4 广告设计具象要素的关系

2.2 广告设计的抽象要素

2.2.1 广告设计的创意

2.2.2 广告设计的形式

2.2.3 广告设计的艺术表现

2.2.4 广告设计创意、形式和艺术表现的关系

2.3 广告设计具象要素与抽象要素的关系

3 广告设计的形式要素

3.1 形式要素的广告设计观

3.1.1 基础要素的广告设计观

3.1.2 构图要素的广告设计观

3.2 广告设计形式要素的关系

3.2.1 对比在广告设计中的应用

3.2.2 呼应在广告设计中的应用

3.2.3 整合在广告设计中的应用

……

5 商业广告

6 公益广告

7 文化招贴

8 广告设计课程流程

9 广告设计的地位及展望

参考文献

《普通高等教育“十二五”规划教材：广告设计》以广告设计阶段性发展特点与艺术流派的关系落墨，着重分析、归纳与总结广告设计视觉语言的设计观与方法论问题，深入探索广告设计中视觉语言的设计感、形式感与表现力，强化广告设计对比、呼应与整合的形式美学设计观。
《普通高等教育“十二五”规划教材：广告设计》可作为高等院校艺术设计类专业本科生、硕士生的教学用书，也可供广告设计领域相关的设计人员与研究人员阅读参考。