国际市场营销
出版社：中国科学技术大学出版社
年代：2015
定价：32.0
书籍简介:
本书紧扣当前国际市场营销的理论与实践，包括国际市场营销概述、企业进入国际市场的方式、国际市场营销的环境、国际市场营销调研、国际市场营销组合策略、国际营销管理、国际市场营销新思维等10章内容。本书引用了大量案例、图表，并利用导入案例、资料链接、课堂讨论等栏目，指导读者理解国际市场营销的实际问题和热点问题。本书的思考题部分比较重视案例分析和操作练习，加强基本技能的训练，注重学生能力培养。在培养目标上突出应用性，加强实践性，注意灵活性。
书籍目录:
前言
第一章 国际市场营销概述
第一节 国际市场营销学的基本概念
第二节 国际市场营销的理念及演进
第三节 国际市场营销学的研究对象和任务
第二章 企业进入国际市场的方式
第一节 企业进入国际市场的方式概述
第二节 出口进入方式
第三节 合同进入方式
第四节 对外直接投资进入方式和互联网进入方式
第三章 国际市场营销的经济环境
第一节 国际市场营销的国际经济环境
第二节 国际市场营销的目标市场国经济环境
第四章 国际市场营销的政治和法律环境
第一节 国际市场营销的政治环境
第二节 国际市场营销的法律环境
第五章 国际市场营销的文化环境
第一节 文化的定义与构成要素
第二节 文化环境与国际市场营销
第三节 文化的动态演化与国际市场营销
第六章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研方案设计
第三节 国际市场营销调研资料收集
第四节 国际市场营销调研的程序和组织机构
第五节 网络国际市场营销调研
第七章 国际市场产品策略
第一节 产品的整体观念和产品的标准化与差异化策略
第二节 国际市场产品生命周期
第三节 国际市场新产品的开发策略
第四节 国际市场产品的品牌与包装策略
第八章 国际市场价格策略
第一节 国际市场价格的类型
第二节 国际市场价格的形成
第三节 国际市场价格的制定方法
第四节 国际市场价格的制定策略
第九章 国际市场分销渠道策略
第一节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际市场分销渠道的成员类型
第三节 国际市场分销渠道的设计
第四节 国际市场分销渠道的管理
第十章 国际市场促销策略
第一节 国际市场整合营销
第二节 国际广告
第三节 其他国际促销方式
第十一章 国际市场营销管理
第一节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
第十二章 国际市场营销新思维
第一节 整合营销传播理论
第二节 绿色营销
第三节 文化营销
第四节 网络营销
参考文献
内容摘要:
《国际市场营销》结合国际经济与贸易专业的特点，用营销理论来阐述国际贸易、国际商务过程中的营销问题，将营销实际问题与实际操作以及营销理论引入国际市场中的营销。《国际市场营销》内容包括国际市场营销概述、企业进入国际市场的方式、国际市场营销的环境、国际市场营销调研、国际市场营销的4P策略和国际市场营销管理等相关内容。
《国际市场营销》可供高等院校国际经济与贸易、工商管理等专业作为教材使用，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训及参考用书。
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 合肥 | 出版单位 | 中国科学技术大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 32.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
国际市场营销是中国科学技术大学出版社于2015.8出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际营销－高等学校－教材 的书籍。
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