书籍简介:

大部分旅游的行为都有一个目的地以及相伴随的服务可以用作分析旅游系统模型的基础元素。然而，目的地市场营销与管理是一个复杂的主题，它需要通过一个综合的、历史的与系统的研究方法。旅游者根据需求选择目的地；在一个高竞争度的市场里，各个组织根据供给参与竞争。本书通过一个整体性与综合性的研究方法，既关注目的地营销与管理的宏观方面，也关注目的地营销与管理的微观方面。本书覆盖的关键领域包括：消费者决策过程、产品开发与分布，目的地营销中新型技术的使用。

书籍目录:

第一篇目的地市场营销与管理的概念与结构

第1章目的地市场营销与管理：范围、定义与结构

第2章目的地规划与政策：过程与实践

第二篇目的地市场营销：了解消费者决策

第3章目的地的旅游动机、利益与约束

第4章旅游者决策：经验主义者的视角

第5章目的地信息搜索策略

第6章体验式消费与旅游目的地市场营销

第三篇目的地市场营销：品牌与形象

第7章目的地市场营销调研：问题与挑战

第8章目的地品牌化与定位

第9章目的地形象开发与传播

第四篇目的地产品开发与分销

第10章苏格兰圣安德鲁斯旅游产品演变

第11章目的地市场营销和促销的分销渠道

第12章目的地市场营销系统：功能设计与管理

第13章电子旅游：旅游目的地的信息通信技术

第14章 Web 2.0时代在线社区与目的地市场营销

第15章事件活动营销与旅游目的地管理

第五篇目的地利益相关者管理

第16章目的地合作营销：原理与实践

第17章旅游发展目的地社区居民

第18章目的地安全和安保的重要性

第19章目的地危机管理

第六篇目的地竞争与可持续性：机遇与挑战

第20章目的地竞争力与可持续发展模型

第21章目的地管理：挑战与机遇

译后记

内容摘要:

旅游目的地是旅游活动的发生地，是旅游系统模型分析的基本单位。旅游目的地市场营销与管理是一个错综复杂的议题，需要用全面、综合与系统的方法来进行研究。从需求角度来看，旅游者面临着越来越多样化的目的地选择；从供应角度来看，旅游目的地营销组织正在一个高度竞争的市场中努力赢取旅游者的注意力。《旅游新业态经典译丛·目的地市场营销与管理：理论与实践》采用了综合与全面的方法分别从宏观与微观方面来介绍旅游目的地市场营销与管理，全书覆盖了旅游目的地市场营销与管理的一些关键领域，包括消费者决策过程、产品开发与分销，以及新兴技术在旅游目的地市场营销中的应用。《旅游新业态经典译丛·目的地市场营销与管理：理论与实践》适用于旅游从业者、研究者、政策制定者以及旅游管理及相关学科的本科生与研究生。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	目的地市场营销与管理站内查询相似图书
	9787503250668 如需购买下载《目的地市场营销与管理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国旅游出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	89.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数	272	印数	3000

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书籍信息归属:

目的地市场营销与管理是中国旅游出版社于2014.9出版的中图分类号为 F590.8 的主题关于旅游市场－市场营销学的书籍。