广告的性别再现

绪论

第一章广告性别再现一种被误读的文化现象

第一节打开问题的窗口

第二节女性主义：批判的武器

第三节开放的视角

第二章变迁的时代与批判的眼镜

第一节消费时代的广告文化：学术研究的一个交汇点

第二节广告文化研究：指责与辩护

第三节女性主义思潮：溯源与反思

第四节女性主义：面对广告的愤怒

第五节两种解读工具内容分析与符号分析

第三章消费社会她的活动，她的文化

第一节从生产者中心到消费者中心的转移

第二节消费者：你的名字是女人

第三节消费：女性的权利-

第四节广告性别再现研究的后现代主义语境

第五节广告女性形象：理想的消费女性，女性的消费理想

第四章广告性别再现：跨文化视野

第一节不同文化背景下的广告性别再现

第二节女性的“被看”与“看”

第三节性别陈规、主体身份与对象性存在

第四节广告性别符号：用营销广告符号学重新解读

第五节稳定性中的共性敞亮

第五章广告性别再现研究：超文本考察

第一节广告生产者被长久忽视或误解的一群

第二节广告生产：消费者一受众幻想的反映机制

第三节广告：艰难的传播

第四节受众消费者如何看待广告

第五节广告性别再现：男性的阴谋？

结语

主要参考文献

致谢

　　本书梳理了作为广告性别再现研究主要理论话语的女性主义，并呈现了女性主义广告性别解读的理论前见、理论假设、研究方法和解读结论。由于笔者本人作为女性和作为广告解读者、广告创作和发布及媒体实务研究者的经验，与女性主义的解读结论大相径庭，从而开始了自己的广告性别再现研究，提出了自己的理论创见、理论假设、解读方法并得出了与女性主义迥异的解读结论。