品牌传播战略
出版社：科学出版社
年代：2013
定价：40.0
书籍简介:
从YouTube到Facebook再到iPhone，媒体发展的现状极为独特。对于精明的营销人员来说，这无疑提供了比以往更多的传播工具与平台。随着科技的迅速发展，你能够更好地追踪消费者，知道哪种营销手段可行，哪种手段不可行，并弄清如何让品牌在经济低迷时期发挥最大的影响。媒体与品牌专家杨东念（AnthonyYoung）发现，最具创新头脑的营销人员都将最新媒体工具纳入了整合战略，用于宣传自己的品牌，并获得了前所未有的成效。他探索的内容包括：在大众媒体时代，广告业将何去何从；在以结果为导向的营销世界中，如何判断投资的价值；在今日的数字媒体，如网络搜索、社交媒体、手机上，如何获得最大影响；使用非传统媒体宣传方式，如市场营销、公关、品牌娱乐、产品布局的重要性。
作者介绍:
书籍目录:
序言
为何撰写此书
致谢
引言
第一章
他们怎样改变了游戏规则
第二章
新媒体剧本
媒体新世界的全新法则
第三章
从媒体策划到传播规划
晋升超级规划师
第四章
注重结果 ，而非输出
为品牌传播战略制定传播目标
第五章
洞察重于分析
找到品牌传播战略的开启方式
第六章
1+1=3
用媒体激发消费者与品牌的对话热情
第七章
指挥乐队演奏
真正实现整合
第八章
解锁接受时刻
媒体语境如何帮助广告引导更具关联性的传播
第九章
选择接触点
确定最佳的媒体渠道组合
第十章
数字化品牌传播战略
不只是另一种媒介
第十一章
执行是个未知数
激活品牌传播战略
第十二章
测量与指标
量化说明品牌传播战略
内容摘要:
从YouTube到Facebook再到iPad，今天的传播版图给精明的营销者们创造了前所未有的工具和平台。
过去五年里，来自媒体和营销行业的变化是迅速而显著的。互联网从根本上改变了人们购物和做出购买决策的方式。在大量增加的媒体选择不断稀释消费者注意力的同时，新兴技术大大提高了可测量和可说明性，同时也让消费者的个人体验得到强化。
作者捕捉到了广告和媒体行业中的这些变化，用一本涵盖了全新信息的“剧本”向营销人员及其广告、营销服务机构展现：如何在这幅全新的、不断变化的媒介版图中营销他们的品牌。《品牌传播战略》中贯穿着大量的案例研究，对规划人和营销者来说，是一本帮助他们进行战略思考，从而驱动顶线销售增长的实用指南。
编辑推荐:
面对24小时活跃的消费者，作者主张：
用视觉和视频来塑造品牌形象
用好友推荐和多频道关联成为消费者的私人助理
用社交网络媒体引领消费者
用娱乐精神让消费者享受品牌乐趣！
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 品牌传播战略站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 科学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 40.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 216 | 印数 | |
书籍信息归属:
品牌传播战略是科学出版社于2013.6出版的中图分类号为 F274 的主题关于 品牌－传播－营销策划 的书籍。
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