营销策划

第1章 营销策划概述 1

1.1 营销策划的核心概念 2

1.2 营销策划的基本特征 5

1.3 营销策划的分类 8

1.4 营销策划的工具 14

1.5 营销策划的基本关系 16

本章小结 19

关键术语 20

思考题 20

参考文献 20

案例研讨 20

第2章 营销策划的基本要素与原则 22

2.1 营销策划活动的基本要素 24

2.2 营销策划的基本原则 34

本章小结 37

关键术语 37

思考题 38

参考文献 38

案例研讨 38

第3章 营销策划的程序与方法 43

3.1 营销策划的一般程序 44

3.2 营销策划的基本方法 53

本章小结 56

关键术语 57

思考题 57

参考文献 57

案例研讨 58

第4章 营销策划的组织与管理 62

4.1 营销策划组织 63

4.2 营销策划实施 69

4.3 营销策划控制 75

本章小结 87

关键术语 87

思考题 87

参考文献 88

案例研讨 88

第5章 营销策划人员的素质与能力 92

5.1 市场营销策划业的性质 92

5.2 企业营销策划人员的一般素质要求 94

5.3 营销策划人的一般能力要求 97

本章小结 111

关键术语 111

思考题 111

参考文献 112

案例研讨 112

第6章 营销策划的创意 114

6.1 创意在营销策划中的运用 114

6.2 营销创意的基本步骤 117

6.3 创意的开发途径 119

6.4 创意技法与效果测定 120

6.5 创意的自我训练 124

本章小结 126

关键术语 127

思考题 127

参考文献 127

案例研讨 127

第7章 营销策划书的编制 131

7.1 营销策划书的内容 132

7.2 营销策划书的结构 134

7.3 营销策划书编制的原则与技巧 146

本章小结 149

关键术语 150

思考题 150

参考文献 150

案例研讨 150

第8章 企业形象策划 155

8.1 企业整体形象结构分析 156

8.2 CIS策划的基本原则 163

8.3 CIS策划的基本步骤 164

本章小结 168

关键术语 169

思考题 169

参考文献 169

案例研讨 169

第9章 品牌策划 172

9.1 品牌战略规划 173

9.2 品牌定位策划 177

9.3 品牌设计策划 185

9.4 品牌推广策划 188

9.5 品牌资产管理策划 192

本章小结 194

关键术语 195

思考题 195

参考文献 195

案例研讨 195

第10章 新产品开发与推广的策划 197

10.1 新产品开发战略策划 198

10.2 新产品开发策划 205

10.3 新产品推广策略策划 210

本章小结 216

关键术语 216

思考题 217

参考文献 217

案例研讨 217

第11章 新市场拓展的策划 220

11.1 新市场拓展战略 221

11.2 新市场拓展时机策划 225

11.3 海外市场拓展策划 230

本章小结 238

关键术语 238

思考题 238

参考文献 238

案例研讨 239

第12章 市场促销策划 242

12.1 信息有效传播与接收原理 242

12.2 促销传播的组合与促销策划 247

12.3 整合营销传播与促销策划 259

本章小结 268

关键术语 269

思考题 269

参考文献 269

案例研讨 270

后记

《营销策划（第二版）》共十二章，详细阐述了市场营销策划的基本原理、基本原则、基本程序、基本方法，营销策划人员的能力和素质，营销策划的创意，企业形象策划，品牌策划，新产品开发与推广策划，新市场拓展策划，市场促销策划，营销策划书的制作及营销策划方案的实施、控制等内容，而且每章后面都有一个典型案例可供研讨。

适读人群 ：本书可作为MBA(工商管理硕士)、工商管理专业和市场营销专业的本科生、硕士生的课程教材，也可作为营销策划工作者、营销理论研究人员、营销教学人员、企事业单位营销管理者和职工培训的教材。

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