广告创意与实训

第一章基础理论篇关于广告，你要知道的n件事

一、广告的基本概念

1.广告的概念与要素

2.广告的功能与原则

3.广告的分类

二、广告的基本构架

1.广告代理公司

2.广告目标客户

3.广告与市场营销

4.广告与多种媒体

5.广告与品牌

第二章广告创意与实训关于想象力，你要知道的n件事

一、广告创意方法(用创意来满足人们的喜新习惯)

1.广告创意的过程

2.广告的策略思考

3.广告创意的方法

4.广告创意的执行

5.广告的测试与评估

二、视觉行销力(人类认知世界83％来自视觉)

1.视觉行销与认知规律

2.视觉行销与信图年代

3.视觉行销与互动时代

三、不懂你就问，不懂你就学

1.关于一个广告人的生活

第三章广告创意欣赏与分析关于学以致用，你要知道的三件事

一、多读广告，方能悟出真道

1.公益的广告方式

2.国际市场的广告方式

3.娱乐大家

后记

写在后面

　　本书通过广告的概念与基础、广告的创意方法与实践、广告创意比较与欣赏这三个方面，系统地将广告的精髓阐述出来。书中收录了大量中外广告大赛的获奖作品及成功广告案例，以最直观的方式解析经典，率先将“视觉行销”这一概念普及并应用开来。系统而又生动地阐述了关于创意的开发想象、文案的创意方法等等。　　《广告创意与实训》是教育部高等学校高职高专艺术设计类专业教学指导委员会规划教材。　　它通过广告的概念与基础、广告的创意方法与实践、广告创意比较与欣赏这三个方面，系统地将广告的精髓阐述出来；它鼓励学生突破传统广告的套路，以创意去赢得市场，赢得尊重。书中收录了大量中外广告大赛的获奖作品及成功广告案例，以最直观的方式解析经典，率先将“视觉行销”这一概念普及并应用开来。系统而又生动地阐述了关于创意的开发想象、文案的创意方法等等。其教材提出的观点、内容自始至终贯穿着普及知识、创新思维及与时俱进的精神，其针对性与前瞻性使得教材合理、现实而又科学。　　本书所选用的案例一部分来源于国际围内获奖作品，大部分来自作者汀绍雄先生旗下的蓝道(中国)广告公司的创意实践，极具原创性，非常值得向各大改革中的高等院校介绍及推广。