书籍简介:

本书内容：第一章路牌广告设计概论第一节广告设计史概要，第二节现代路牌广告设计的总原则，第三节广告设计师的智能结构，第四节路牌广告的肥料及作用，第五节路牌广告设计的基本要求，第六节路牌广告的设计程序与设计导向，第七节路牌广告的设计定位。

作者介绍:

王亚非，1982年春毕业于鲁迅美术学院装潢系并留校任教。现任鲁迅美术学院教育学院常务副院长，副教授。兼任哈尔滨大学客座教授，辽宁北方广告学院客座教授。中国包装技术协会设计委员会副主任，辽宁美术家协会理事，中国广告学会会员，中国水彩画家学会会员，中国书籍装帧艺术研究会会员。发表各类美术、设计作品百余件，论文20余篇，1995年荣获美籍华人陈香梅教育奖励基金；1997年被选入中国首张《当代中国美术家作品全集》电脑光盘（CD—ROM）。已出版主要著作如下：《美术字设计基础》《现代设计表现技法》（二）《商业插图技法73例》《美术设计师手册·装潢卷》（主编）《实用广告设计技法》《装饰画基础教程》《现代广告设计》《创造性思维与视觉传播设计》。

书籍目录:

第一章商业广告设计概论第一节广告设计史概要1．招贴广告百年概况2．招贴广告百年流派与风格第二节现代商业广告设计的总原则1．创造需要2．创造形象3．创造个性4．创造时尚5．强调各门类学科的互补6．强调发挥集体的智慧和整体协调配合第三节广告设计师的智能结构与历史使命1．设计师的智能结构简析2．设计师的历史使命第四节商业广告的分类及作用1．按广告的性质分类2．按广告的媒体分类3．按广告的职能分类4．广告的功能与作用第五节商业广告设计的基本要求1．广告设计与消费需求2．广告设计的基本要求3．广告宣传的三个阶段第六节商业广告的设计程序与设计导向1．首先做好三个方面的调研2．要弄清广告的诉求关系3．强调新颖独特的构思4．商业广告的设计导向5．商业广告的主题第七节商业广告的设计定位1．关于广告定位2．商品定位3．企业定位4．市场定位5．价格定位6．色彩定位第八节商业广告创意概述1．广告创意的内涵2．关于广告创意3．创意金字塔原理4．广告创意解析5．创意与观察6．创意与灵感7．创意的程序与方法第九节商业广告设计应处理好几个关系思考题练习题第二章商业广告的构成要素第一节商业广告设计中的造型要素1．广告插图2．广告中的标志设计3．广告的轮廓(边框)第二节商业广告设计中的内容要素1．广告的标题2．标语与标题的区别3．广告的正文(文案)4．广告文案设计要点第三节商业广告设计中的文字规范化问题1．广告用宇要规范化2．凡中、外文对照的广告设计应以中文为主思考题练习题第三章商业广告设计基本技法第一节平面广告设计的基本构图1．标准型(标题型、横分割型)2．图片与文字左右型3．斜置型4．文字型5．直立型6．散点型7．十字型或X型8．轴线型9．图片(底纹)型……第四章商业广告制作基本技法附录1 广告作品著作权究竟属于谁?附录2 当代优秀广告词集锦·附录3 招贴广告常用印刷纸度、开数简表附录4 常用印刷字号表附录5 北大方正字库表广告作品欣赏后记作者小传

内容摘要:

《现代广告设计系列：商业广告设计》立足通俗、周全、实用，以教科书的形式、结构面对读者。《现代广告设计系列：商业广告设计》内容主要由三大部分构成：基础广告设计理论；现代策划创意实技；实用基本制作技法。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	商业广告设计站内查询相似图书
丛书名	现代广告设计系列
	9787531461500 如需购买下载《商业广告设计》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	沈阳	出版单位	辽宁美术出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	75.0	语种	简体中文
尺寸	29 × 21	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

商业广告设计是辽宁美术出版社于2014.5出版的中图分类号为 J524.3 的主题关于商业广告－设计的书籍。