国际市场营销学

第一部分 国际市场营销基础

第一章 国际市场营销缘起

引例：从国际市场营销的视角看郑和下西洋

第一节 对外贸易的缘起与中国对外贸易的发展

一、社会分工、私有制和对外贸易的起源

二、中国对外贸易的发展与现状

第二节 国际贸易与国际市场营销

一、比较优势理论

二、国际贸易中的比较优势分析

三、国际市场营销与国际贸易

第三节 国际市场营销的演变和发展

一、市场营销学基础

二、国际市场营销相关概念

三、国内市场营销与国际市场营销的区别和联系

四、国际市场营销理念的发展

案例分析：谷歌进人中国市场的两难选择

第二章 公司发展的国际化与全球化

引例：肯德基在中国的本土化

第一节 公司发展的国际化进程

一、企业国际市场营销的演变和发展

二、美国、日本和中国企业的国际化比较

第二节 企业国际化和全球化战略整合

一、打造全球产业链

二、通过外包整合全球资源

三、通过跨国并购快速成长

案例分析：雅戈尔的国际市场营销之路

第三章 国际市场营销机会

引例：TCL掘金新兴市场

第一节 国际新兴大市场

一、国际新兴大市场现象对经济发展阶段性理论的挑战

二、新兴大市场国家的市场营销机会分析

第二节 跨国市场区域

一、跨国市场区域的形成基础

二、跨国市场集团的合作模式

三、全球主要区域经济合作组织

第三节 跨国市场协定对国际市场营销的影响

一、市场领域的拓展

二、竞争特点的改变

三、区域内的并购和整合

四、区域组织的共同决策

案例分析：马丁纺织公司的困境

第二部分 国际市场营销环境

第四章 国际市场营销的历史与自然环境

引例：鸦片战争与中国的对外贸易态度根源

第一节 国际市场营销的历史环境考察

一、历史的主观性

二、历史与国际市场营销行为

第二节 国际市场营销的地理环境

一、气候与地形因素对国际市场营销活动的影响

二、资源、环境保护与可持续发展因素对国际市场营销活动的影响

三、国际贸易沟通因素对国际市场营销活动的影响

四、地理环境对国际市场营销的影响

第三节 国际市场营销的人口环境

一、人口总量、人口增长率和人口控制

二、人口分布及构成

案例分析：到非洲卖大眼蚊帐

第五章 国际市场营销经济与贸易环境

引例：绿色贸易壁垒，国际市场营销者的新问题

第一节 经济全球化

一、什么是经济全球化

二、经济全球化的推动要素

三、经济全球化的特征

四、经济全球化对国际市场营销的挑战

第二节 跨国公司的发展和国际贸易

一、跨国公司的全球经营战略

二、跨国公司的国际性投资

三、跨国公司的跨国兼并和收购

四、跨国公司的国际贸易

第四节 贸易保护主义与国际贸易壁垒

一、贸易保护主义

……

第三部分 国际市场营销管理

第四部分 国际市场营销战略

第五部分 国际市场营销可持续发展

后记

《高等院校市场营销专业本科精品教材：国际市场营销学》在博采众长的基础上，着力于系统思考和创新。，国际市场营销学是一门实践性非常强的课程，离开实践空谈理论，或者学习了基本理论与方法而不应用到实践中去，那么这门课程也就完全失去了存在的意义和价值，所以如何更好地把理念、理论和方法与实践结合，是我在写作这《高等院校市场营销专业本科精品教材：国际市场营销学》的过程中煞费苦心的问题。由于国际市场营销学涉及的内容非常庞杂，而且尚无成熟的理论体系，许多已有论著和教材的结构安排比较凌乱，各章内容之间往往缺乏承上启下、逐步推进的有机联系。