国际市场营销理论与实践
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国际市场营销理论与实践

张言彩, 主编

出版社:北京大学出版社

年代:2015

定价:36.0

书籍简介:

本书全面介绍了国际市场营销的基本理论、战略和策略,与现代国际营销实践紧密结合起来,突出与国际营销实践相对应的现代营销观念、策略和方法。本书具有以下特点:第一,体系结构严谨,思路清晰,从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入方式的决策,到国际营销竞争战略的制定、国际营销组合策略及其实施以及国际营销过程的组织与控制,进行了全面、系统的剖析。第二,系统介绍了国际营销理论的新领域和新观点。第三,内容丰富,实用性强,涵盖了国际营销课程所应掌握的基本知识、基本理论与基本技能,在注重国际营销理论研究的同时,也注重运用国内外企业国际营销案例来印证这些理论,使理论分析更具有说服力。

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书籍详细信息
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9787301266274
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出版地北京出版单位北京大学出版社
版次1版印次1
定价(元)36.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数 258 印数 2000

书籍信息归属:

国际市场营销理论与实践是北京大学出版社于2016.6出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际营销-高等学校-教材 的书籍。