国际市场营销学
出版社：南开大学出版社
年代：2015
定价：37.0
书籍简介:
本教材借鉴了西方国际营销学的有关思想，吸收我国市场营销学家和国际贸易专家们的研究成果，以典型案例分析贯穿整个教学体系，并根据国际营销学的交叉学科特点，从多种角度进行分析和探讨。本版不仅在体系上日臻完善，而且结构上也做了较大的调整，可作为高等院校国际经济的专业教材。
书籍目录:
第一章 导论
第一节 国际营销的产生与发展
第二节 国际营销学的研究对象
第三节 国际营销学的研究方法
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第二章 国际营销环境分析
第一节 国际营销政治与法律环境
第二节 国际营销经济与人口环境
第三节 国际营销社会与文化环境
第四节 国际营销物质生态环境
第五节 21世纪国际营销环境的变化
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第三章 国际市场信息来源及获取的方法
第一节 国际市场信息来源与渠道
第二节 国际市场信息调研的范围
第三节 国际市场信息调研的方法
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第四章 进入国际市场营销战略的选择与确定
第一节 国际市场营销战略概述
第二节 企业进入国际市场战略模式的选择
第三节 企业进入国际市场战略目标的确定
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第五章 进入国际市场战略的实施
第一节 进入国际市场前的准备工作
第二节 进入国际市场战略战术分析
第三节 进入战略的组织设计与管理
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第六章 国际市场细分和目标市场定位
第一节 国际市场细分的含义与作用
第二节 国际市场细分标准
第三节 国际目标市场的选择
第四节 国际市场产品定位
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第七章 国际营销产品策略
第一节 国际营销产品的含义
第二节 国际营销产品的组合
第三节 国际营销新产品的设计与开发
第四节 国际营销产品的标准化与差异化策略
第五节 国际营销产品的生命周期
第六节 国际营销产品的商标与包装
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第八章 国际营销定价策略
第一节 国际营销产品定价的影响因素
第二节 国际营销产品定价目标与程序
第三节 国际营销产品定价方法
第四节 国际营销产品定价策略
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第九章 国际市场销售渠道策略
第一节 国际销售渠道的选择
第二节 国际销售渠道的管理
第三节 国际销售渠道的策略与目标
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第十章 国际营销促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 国际营销促销策略
第三节 影响促销策略选择的主要因素
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
参考文献
内容摘要:
《国际市场营销学（2015）/高等院校国际经济与贸易专业主干课程教材》是以市场营销学的基本理论作为基础，针对复杂多变的国际市场营销环境，从理论和实践两个方面研究企业进入国际市场的方式、从事国际生产和经营活动的策略和手段以及企业国际市场运营的组织形式和管理机制。
书籍规格:
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| 出版地 | 天津 | 出版单位 | 南开大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 37.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 23 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
书籍信息归属:
国际市场营销学是南开大学出版社于2015.3出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际营销－高等学校－教材 的书籍。
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