售点的艺术

丛书序

致谢

前言

第一章概论／1

第一节POP广告概述／1

第二节POP广告的信息传达功能／4

第三节POP广告的使用周期／8

第二章POP广告视觉系统的内在动力／11

第一节自然的启示／11

第二节造型／12

第三节秩序／14

第三章POP广告中的传统文化／16

第一节古老的素材／16

第二节传统视觉样式／19

第三节传统广告的借鉴和意义／22

第四章POP广告设计与传达／27

第一节样式／27

第二节形态／32

第三节策略／36

第四节信息／39

第五节构思／43

第六节因素／46

第五章POP广告设计基础／54

第一节文字／54

第二节图形／58

第三节色彩／62

第四节造型／66

第五节材料／70

第六节视觉表现／72

第六章商品销售设计／75

第一节AIDA模型／75

第二节促销活动／76

第三节设计和创意／82

第四节需要注意的问题／87

第七章店面视觉传达／89

第一节店面形象／90

第二节橱窗展示／94

第三节店内展示．／97

第四节店面的视觉传达／99

第八章POP广告设计与企业形象／102

第一节企业视觉形象的设定／103

第二节企业形象在POP广告中的应用／107

第三节视觉传达要点／109

第九章POP广告与公共环境传达／113

第一节环境构成／113

第二节公共环境的信息传达／114

第三节公共环境中的造型／117

第四节公共环境中的图形／121

第五节公共环境中的色彩／122

第六节公共环境中的材料运用／123

第七节公共环境的视觉传达／124

第十章POP广告与印刷／129

第一节色彩和印刷／129

第二节材料和工艺／132

第三节印刷品POP广告的特点／134

第四节印刷品POP广告设计和创意／137

　　POP广告是售点的艺术，作为销售行为，POP广告承担着商品销售的信息传递任务；在品牌和文化的关系上，POP广告艺术化地演绎了售点，显现了沟通和交流的特征。应该冷静地认识到，终端的POP广告传达正是城市文化的一个重要组成部分。在未来不断发展的商业中，POP广告毫无疑问仍然蕴涵着巨大的表现力。本书全面地介绍了POP广告，适合广告专业师生和广告从业人员阅读参考。　　在现代商业竞争中，和消费对象的关系是企业成败的关键，和消费对象保持密切关系的企业往往能够成功，成为竞争中的强者。POP广告是综合的广告艺术，在现代商业中有着不可替代的作用，这主要表现在：它对商业信息直接的传达效果，是真正的终端宣传系统；另外也表现在它灵活的传达方式，横跨多类传达媒介，与环境密切结合，强调整体和融合。现代的POP广告是真正的变色龙，不仅在于对商品的直接宣传上，还在于它将商业动机和环境艺术的惟妙惟肖的结合。　　本书全面地介绍了POP广告，适合广告专业师生和广告从业人员阅读参考。