中央企业品牌建设报告

总序

前言

第一篇 总论

一、中央企业品牌建设的背景与意义

（一）中央企业强化品牌建设的背景

（二）中央企业品牌建设的一般意义

（三）中央企业品牌建设的特殊意义

二、中央企业品牌建设的总体情况

（一）中央企业品牌建设的研究与开发

（二）中央企业品牌建设的广告与营销状况

（三）中央企业的品牌价值与竞争力

第二篇 各行业中央企业品牌建设分析

一、发电行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国大唐集团公司品牌建设

（三）中国国电集团公司品牌建设

（四）对发电行业中央企业品牌建设的建议

二、煤炭行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国神华集团有限责任公司品牌建设

三、机械设备制造行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国第二重型机械集团公司品牌建设

（三）中国机械工业集团有限公司品牌建设

（四）对我国机械设备制造企业品牌塑造和管理的建议

四、电气设备制造行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）哈尔滨电气集团公司品牌建设

（三）中国东方电气集团有限公司品牌建设

（四）中国西电集团公司品牌建设

（五）对三大中央企业品牌建设的对比分析与评价

五、冶金行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国铝业股份有限公司品牌建设

（三）中国黄金集团公司品牌建设

六、石油化工行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国中化集团公司品牌建设

（三）中国化工集团公司品牌建设

（四）对两大中央企业品牌建设的对比分析与建议

七、建筑行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国建筑工程总公司品牌建设

八、农林及食品加工行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国储备粮管理总公司品牌建设

（三）华润（集团）公司品牌建设

（四）中国林业集团公司品牌建设

（五）对农林及食品加工行业品牌塑造和管理的建议

九、航空制造业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国商用飞机有限责任公司品牌建设

十、节能环保行业中央企业品牌建设

……

第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴

第四篇 中央企业品牌建设总体分析与展望

中央企业晶牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境，而且能促进国有资产的保值增值，提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。
　　有鉴于此，《中央企业品牌建设报告2013》在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对发电、煤炭、冶金、石化、建筑、航空制造、电气设备制造、信息产业等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验.以期为中央企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强中央企业品牌建设的建议。

国务院国资委成立以来，中央企业不仅取得了优异的经营业绩，而且在完善公司治理结构、董事会试点、绩效考核、市场化聘用高管、整体上市、联合重组、做强主业、企业文化建设、“走出去”战略等方面也取得重大进展。在切实履行经济责任的同时，中央企业积极履行政治责任和社会责任，在抗击自然灾害、保障国家重大活动、维护市场稳定、吸纳社会就业、落实节能减排责任等方面发挥了重要作用。
　　中央企业发展系列报告突出客观性、学术性、实用性、前瞻性。报告秉持客观、公正的原则，在总体情况概述的基础上，按照国务院国资委对中央企业所在行业划分标准，突出以板块为单元，选定若干指标进行同类行业企业之间的比较以及与国际上同类企业的比较。报告不仅注重对中央企业不同行业、不同领域、不同问题的探索与研究，而且还对中央企业未来发展趋势给予预测与分析，期望其无论是对促进有关中央企业的学术研究，还是对推动中央企业的科学发展，都具有借鉴意义和参考价值。