广告创意设计

第一章 项目概述·实践开始

第一节 调研与诊断

第二节 理论讲解

第三节 提出关键词

第二章 设计思维·实践难点

第一节 创意手法

第二节 头脑风暴

第三节 思维导图

第三章 创意表现·实践重点

第一节 创意实现

第二节 平面表现

第四章 提案演练·实践终点

第一节 媒体实践

第二节 客户评价

课程总结

《艺术设计思维与创造系列：广告创意设计/国家艺术设计专业实验教学示范中心“十二五”系列教材》是一门创造性、实践性都很强的课程。不但强调学生对于理论知识的掌握，更注重学生的实战操作训练。在学习本课程之前，学生需要先修完字体设计、版式设计及相应软件技术等相关课程。学习本课程后，为广告策划、品牌营销、企业形象设计打下坚实的基础。《艺术设计思维与创造系列：广告创意设计/国家艺术设计专业实验教学示范中心“十二五”系列教材》依托大连工业大学艺术设计学院的资源，以林景扬品牌实验教学示范中心为核心的教学团队为基础，以设计界、广告界的广大同仁为支持，试图提供一个立体化的案例，尽可能从多侧面来展示广告的实际问题，并通过教授、导师、学生、企业家等不同身份来碰撞并揭示不同的观点。核心在于案例的分析过程中应用一些广告知识，体会一种思考的方法，锻炼一种解决问题的能力。《艺术设计思维与创造系列：广告创意设计/国家艺术设计专业实验教学示范中心“十二五”系列教材》既适用于大专院校的广告学专业师生，也适用于从事广告实务的广大业界人士，相信会对广告创意设计的实战示范有一定的指导意义。