市场调查与预测教程

第1章　市场调查导论　1.1　市场调查的意义 　1.1.1　市场调查的概念 　1.1.2　市场调查的特征　 1.1.3　市场调查的意义　1.2　市场调查的类别与内容　 1.2.1　市场调查的类别　 1.2.2　市场调查的内容　1.3　市场调查的基本步骤　 1.3.1　市场调查准备阶段　 1.3.2　市场调查策划阶段 　1.3.3　市场调查实施阶段　 1.3.4　市场调查追踪阶段　1.4　我国市场调查业的现状　思考题

第1章　市场调查导论　1.1　市场调查的意义 　1.1.1　市场调查的概念 　1.1.2　市场调查的特征　 1.1.3　市场调查的意义　1.2　市场调查的类别与内容　 1.2.1　市场调查的类别　 1.2.2　市场调查的内容　1.3　市场调查的基本步骤　 1.3.1　市场调查准备阶段　 1.3.2　市场调查策划阶段 　1.3.3　市场调查实施阶段　 1.3.4　市场调查追踪阶段　1.4　我国市场调查业的现状　思考题第2章　市场调查方案与问卷设计　2.1 市场调查方案概念和格式　 2.1.1　市场调查方案的概念　 2.1.2　市场调查方案设计的重要性　 2.1.3　市场调查方案的基本格式和主要内容　2.2　市场调查问卷设计的基础　 2.2.1　问卷的特点和作用　 2.2.2　问卷的结构　 2.2.3　问卷设计的理论基础　2.3　市场调查问卷设计的技巧　　2.3.1　问题的类型　　2.3.2　问题的筛选　　2.3.3　问题设计的原则　2.4　市场调查问卷中的答案设计　 2.4.1　非标准式采访与答案设计　 2.4.2 自由式采访与答案设计　 2.4.3　封闭式采访与答案设计　2.5　市场调查问卷的整体设计　 2.5.1　编制问卷的程序　 2.5.2　问卷整体外观设计　 2.5.3　引言和指导语设计 　2.5.4　标题内问题的排列原则　思考题第3章　市场调查抽样方法 3.1 抽样调查的基本概念 3.1.1　全及总体和样本总体 3.1.2　抽样框 3.1.3　参数和统计量 3.1.4　概率抽样和非概率抽样 3.2　随机抽样方法 3.2.1　简单随机抽样 3.2.2　系统抽样 3.2.3　分层抽样 3.2.4　整群抽样 3.3　非随机抽样方法 3.3.1　方便抽样 3.3.2　配额控制抽样 3.3.3　判断抽样 3.3.4　雪球抽样 3.4　抽样误差与样本容量 3.4.1　影响样本容量的因素 3.4.2　确定样本容量的统计方法 思考题第4章　定性研究调查方法　4.1　文案调查法　……第5章　定量研究调查方法第6章　市场调查的实施第7章　市场调查资料的整理与分析方法第8章　市场预测导论第9章　经验判断预测法第10章　传统时间数列预测法第11章　时间数列因素分析预测法第12章　近代时间数列预测法第13章　回归分析预测法附录A　相关系数检验临界值表附录B　F检验临界值表附录C　t检验临界值表（双侧检验用）参考文献

本书在参考国内外有关市场调查与预测的最新文献基础上，比较系统地介绍了市场调查与预测的理论和方法。内容包括：市场调查方案与问卷设计，市场调查抽样方法，定性研究与定量研究的调查方法，市场调查的实施与管理，市场调查资料的整理与分析方法；市场预测的原则和程序，经验判断预测法，传统时间数列预测法，时间数列因素分析预测法，近代时间数列预测法以及回归分析预测法等。　　本书可作为高等院校相关专业的本科生和研究生教材，也可供相关专业人士和自学者使用。

　　本书在参考国内外有关市场调查与预测的最新文献基础上，比较系统地介绍了市场调查与预测的理论和方法。内容包括：市场调查方案与问卷设计，市场调查抽样方法，定性研究与定量研究的调查方法，市场调查的实施与管理，市场调查资料的整理与分析方法；市场预测的原则和程序，经验判断预测法，传统时间数列预测法，时间数列因素分析预测法，近代时间数列预测法以及回归分析预测法等。　　本书可作为高等院校相关专业的本科生和研究生教材，也可供相关专业人士和自学者使用。