书籍简介:

本书内容翔实，逻辑缜密，有较高的学术水准和出版价值。本书是全球市场营销精要领域内不可多得的优秀著作。

书籍目录:

第一部分确定国际化方向

第1章公司的全球化营销

第2章国际化的开始

第3章国际化理论

第4章公司国际竞争力的发展

第二部分确定目标市场

第5章政治和经济环境

第6章社会文化环境

第7章国际市场选择过程

第三部分市场进入战略

第8章选择进入模式的方法

第9章出口、中间商和分层模式

第10章国际买卖关系

第四部分设计全球营销方案

第11章产品和价格决策

第12章分销和传播决策

第五部分实施并协调全球营销计划

第13章跨文化销售谈判

第14章实施并协调全球营销计划

全书共分五部分，分别从确定国际化方向、确定目标市场、市场进入战略、设计全球营销方案实施并协调全球营销计划五个层面对全球营销的理论与实务进行系统而深入地阐述；本书强调国际营销的特殊性及学科相对独立性，适合较系统学习过市场营销理论或对一般市场营销活动较为熟悉的读者学习，也可作为相关专业的教材使用。

书籍详细信息
书名	全球营销精要站内查询相似图书
丛书名	21世纪经济管理经典教材译丛
	9787302408871 如需购买下载《全球营销精要》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	清华大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	35.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数		印数	4000

全球营销精要是清华大学出版社于2015.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－教材的书籍。